"Ülker, 65'inci yılında 'Hayatı Güzel Kılan Mutlu Bir An' konseptli reklam kampanyasına başladı. Ülker'den yapılan açıklamada, TV, sinema, yazılı basın, açık hava ve internet reklamlarından oluşan kampanyanın, Ülker'in 65 yıldır tüketicisi için yarattığı 'mutlu anlar'ı konu aldığı belirtildi." - A. Selim Tuncer

Hemen yeni öğrendiğim bir bilgiyi buraya yazayım bari, ellerinde ülker'den başka satacak bir şey kalmayıncaya kadar devam edecekler galiba :)) - Alp Esin

"Aslında Ülker’i, başlangıçta 'altmarka' ilişkisi içinde değerlendirebiliriz. Ülker, henüz bisküvi, çikolata, gofret kategorisi dışına taşmamışken, özellikle geliştirilmiş ürünlerde Ülker Hanımeller, Ülker Dido, Ülker Çokoprens, Ülker Çokokrem gibi altmarkalar kullanıyordu. Altmarka kullanmadığı klasik ürünleri de vardı; Ülker Çikolata, Ülker Çikolatalı Gofret gibi.. Bu kategoride bu anlayış aynen devam ediyor. Bence yanlış da değil. Asıl sorun, Ülker’in komşu, hatta uzak komşu alanlara sıçramasıyla başladı ve Sultanbeyli tarzında bir 'markalar mahallesi' oluşuverdi. Bunun dışında, bir zamanlar Mis-Nestle’nin yaptığı gibi Ülker/HeroBaby, Ülker/DanCake, Ülker/Mavi-Yeşil gibi uygulamalar da var. Bir de 'brand+subbrand+subsubbrand+subsubsubbrand' gibi tuhaflıklar: Ülker+Golf+Fantasia+Club gibi..." http://selimtuncer.blogspot.com/2005... - A. Selim Tuncer

@sewimsizbilgin; doğru yazmışsın. - A. Selim Tuncer

Brand+subbrand+subsubbrand+subsubsubbrand... :))) - A. Selim Tuncer

bu tarz imaj çalışmaları tüketiciler açısından hoş karşılanabilir. zira o reklam izlenirken birşey satmaya çalışmak veya bir promosyon bilgisi vermek yerine bu reklamda da belirtildiği üzere biz 65 yıldır en mutlu anlarınızda yanınızdayız türünden mesajlar vermek ülker gibi firmaların lovemark kategorilerinde dahada yükseklere çıkmasına neden olur kanaatimce. bunun gibi aklıma gelen "türkcellinin gücü turkcelin çekim gücü" veya nestlenin 100. yıl imaj reklamı var. - Tarık Yolcu

@sewimsizbilgin; "brand+subbrand+subsubbrand+subsubsubbrand" tekerlemesi için yazıya gitmen lazım: http://selimtuncer.blogspot.com/2005... - A. Selim Tuncer

"Bana göre Ülker ve benzeri markaların yapması gereken şey, ana kategorisinde marka-altmarka ilişkisini benimseyip komşu kategorilerin her birinde ayrı markalar yaratmalarıdır. (Tabii ana kategoriyi bir vakıa olarak alıyorum. Yoksa bu da şart değil.) Şemsiyenin (umbrella) bu kadar genişleyip pazarcı brandasına dönüşmesi, orta şiddetteki rüzgarlara bile dayanıklılığını azaltır. Brandayı korumaya gücünüz yetebilir, ancak kazıklar için sürekli gereksiz maliyetlere katlanmak zorunda kalırsınız." http://selimtuncer.blogspot.com/2006... - A. Selim Tuncer

Teşekkür ederim. - A. Selim Tuncer

Ülker’in gurur ve akıl dolu reklamı | Ali Saydam http://www.aksam.com.tr/2009... - A. Selim Tuncer

Ama şemsiye olmak bir zorunluluk değildir. Bu arada, şemsiyenin dışında güzel şeyler de oluyor: Murat Ülker'in Godiva stratejisi Harvard Business Review'a model oldu http://www.referansgazetesi.com/haber... - A. Selim Tuncer

bence çok hoş olmuş bu reklam :) - hyperocktive

@Rahmi Vidinlioğlu; başlıkta meslekten olanların daha iyi anlayacağı bir ironi var, niye reklam yapıldığı veya reklamın güzel olup olmadığıyla ilgili bir hüküm yok. Şemsiye markaların arada bunu yapmaması gerektiğiyle ilgili bir görüş de... Ama sizin yorumunuzun "bir şeyler öğretmek" amacı taşıdığını da düşünmedim doğrusu... Burcu da bir genelleme yapmış ve haklı olduğu noktalar var. Ben de kuantum fiziğinin tartışıldığı bir yerde bir çift laf söyleyebilirim tabii, ama yargı cümleleri kuramam. - A. Selim Tuncer

Yorumları okuyamadım, bir arkadaşa bakıp hemen çıkacağım, o yüzden yazdıklarım daha önce verilmişse lütfen mazur görün. Ülker'in alt marka bolluğu hatta şemsiye marka dışında değişik alım gücüne hitap eden alt markaların da alt markaları ile bolca piyasada yer alması malum bir durum. 65. yıl etkinliği olarak güzel bir düşünceden yola çıkan son reklam filmlerinde de bence akıllıca bir iletişim seçilmiş. Ancak Ülker'le hayattan güzel bir an konseptini çok daha etkili bir şekilde verebilecekken birim zaman içinde ne kadar ürün gösterebilirsek iyidir fikrine kapılmış bir formatta devam etmeleri tartışmaya kapı aralamış. Oysa kampanya dahilinde ürün teşhiri, güzel bir konsepti sadece reklama çeviriyor. Bununla birlikte düşünüyorum da, benim ya da etrafımdaki kimsenin Ülker çikolatalı gofret ile alakalı bir anısı yok. Ama Çokomel öyle mi? Onun yaldızlı parlak kağıdını hangimiz yırtmadan açmaya çalışmadık, hangimiz defter kitap arasına koyup dümdüz bir hale gelmesi için hamur açar gibi kitabı ovalamadık. Peki ya Çokokrem? Kapağının bulunduğu metal kısımdaki son çikolata kremini de emmek için yanaklarımız içeri çökmedi mi? (Hoş bunu vermişler) Ve Ülker sütlü çikolata. Kırmızı çekmeceli kutusuyla trenler arabalar yaptık. İçine özel eşyalarımızı koyduk, sakladık. Madem ürün teşhir edilecekti, bunca kargaşa içinde düz siyah fon üstündeki tek bir Çokomel kağıdından(açılmış, düzleştirilmeye çalışılmış ama o tandık kırışıklar hala üstünde, hafif de kıvrılmış) yavaş yavaş zoom out yapıp sonra da yine aynı sloganla verseler çok daha fazla insanın aklına Ülker anısı yerleştirmiş olurlardı, adım gibi eminim. Sadece tek reklam değil, 3-4 tane bunun gibi seri yapılıp, boş bir Çokokrem tüpü, araba yapılmış boş bir Ülker sütlü çikolata kutusu kullanılarak çok daha etkili olabilirdi kampanya. - Burak Demiral

Burak Demiral + Çubuk Kraker (çocukluğumuzun ilk dudak tiryakiliği ;) - alirizaesin

güzel olmuş ama müziği de ayrı bir hoş :) - Furkan Açıkgöz

@Ali Rıza - İlk sigaralarımız çubuk krakerdi değil mi? =) - Burak Demiral

ya markaların ısrarlı imaj çalışmaları da tüketiciyi sıktı bir yerde gibi geliyor bana. farklı yöntemlerle aynı tema. tüyleri diken diken edici bir müzik, gülen eğlenen 7-70 yaş kesmi, eskiden bugünümüze gelen lezzet, v.s. siz ne dersiniz buna? sıktı mı sizce de? yoksa icra edilmesi hala mantıklı mı bunları? - Senem Koç

Müzik klasik. Bugüne kadar birçok reklamda kullanıldı. Bu kadar yatırıma Ülker'in daha yaratıcı olmasını beklerdim. Ama tabiiki bu da ayrı bir durum. Ülker ne yazık ki yeterince yaratıcı olamiyor ve aynı kulvarda koştuğu farklı uluslaraarası firmaların ürünlerini 'taklit ederek' yollarına devam ediyorlar. Bence artık tıkandılar. Piyasaya sunacak yeni bir taklit ürün arayışı içindeler. Bu da mola niyetine bir reklam filmi olmuş. Kişisel yorumum; yıllardır raflarda aynı Ülker ürünlerini görmekten ve birbirine benzeyen, aynı tatda reklamları seyretmekten bıktım. - Sinem Yıldız

@burakdemiral az biraz bekle ;) - Alemsah Ozturk

Zaten hazırlıklıyım ben Alemşah, bekliyoruz bakalım. =))) - Burak Demiral

Alemşah, bu kez sigara paketi mi geliyor? Yanında bir Zippo çakmak olsun. :))) - A. Selim Tuncer

:) abi aşkolsun ;) - Alemsah Ozturk