Melih Cılga

sakın bunu müşterilere söylemeyin onlar kendilerini daima haklı zannediyorlar... - Aykan

As part of the FOA (Future of Advertising) project, Google and The Wharton School have partnered to gather and provide quick perspective on managing the change in the marketing landscape. It is a first-of-its-kind online destination for marketing and advertising that provides actionable insights for more informed decision-making. It takes the form of short 1-3 minute videos featuring thoughts from around the industry and academic worlds and is also intended to be an interactive platform for audience engagement: http://www.youtube.com/fastfor... - Melih Cılga

Ajans – reklamveren ilişkileri çerçevesinde gündeme gelen yeni tartışma konularından birisi de “Adaptive Branding”: Dijital yaşam biçiminin yaygınlaşmasıyla birlikte ajanslar kendilerini yenilemeye çalışırken, acaba reklamveren tarafındaki marka yöneticileri hemen her şeyin çok hızlı değiştiği bu yeni ortama uyum sağlayabilmek için kendi iş yapma biçimlerinde ne gibi düzenlemeler yapmalılar, karar alma süreçlerinde hangi alışkanlıklarını gözden geçirmeliler? Her türlü mesaja 7/24 erişimin aşırı kolaylaşması sayesinde, yeni bir haberin “yeni ve ilginç olarak kalma” ömrü de giderek kısalıyor. Medya tüketim alışkanlıkları değişen tüketicilerin bir marka üzerindeki ilgisini ve dikkatini canlı tutabilmek için, belirli bir “büyük mesaj”ın belirli mecralarda uzun süre tekrarlanması yerine, “her biri yeni bir haber” biçiminde çok sayıda parçaya bölünmüş “küçük mesajlar”ın daha yüksek frekansla iletilmesi gerekiyor artık... Haliyle böyle bir kampanya mimarisinin de sürekli olarak izlenip... more... - Melih Cılga

Reklamverenin ajansla ilişkisinde yeni bir pencere açmak amacıyla, mevcut durumdan daha “iterative” yapıda işleyen, yani adım adım kendisini geliştiren bir karşılıklı uzmanlık paylaşımı ve “gerçek-zamanlı öğrenme” ortamı nasıl hayata geçirilebilir? Örneğin, bu yeni ilişki formatında pazar araştırmaları ve reklam araştırmalarının daha belirleyici rol oynayacağına kuşku yok. Dijital... more... - Melih Cılga

Bir firma içerisinde dijital çağın hızlı bilgi akışına ilk uyum sağlayan (genellikle IT departmanından da önce) pazarlama departmanı olur. Bu yeni iş yapma anlayışının kademe kademe diğper departmanlarla da etkileşime girmesini hızlandırmak gerekir. Örneğin, sosyal medya araçlarıyla elde edilen tüketici içgörüleri, rahatlıkla firmanın ürün geliştirme ve satış sonrası hizmet... more... - Melih Cılga

“... Tabii burada akla ilk gelen, “Acaba net’teki kalabalıktan gelecek yaratıcı fikirler, uluslararası kurumsal bir ajanstan gelecek fikirlerin yerini tutabilir mi?” sorusu oluyor...” - Melih Cılga

Radikal Tasarım Gazetesi'nin 8. sayısında Avşar Gürpınar'ın "Birlikten tasarım dogar mı?" başlıklı bir yazısı yer alıyor: Geleneksel tasarım süreçleri ile karşılaştırıldığında yönetimi zor olsa ve sonuçlar her zaman istendiği gibi olmasa da crowdsourcing gibi kitlesel innovasyon yöntemleri ileride daha da popüler hale gelecek gibi görünüyor. Çünkü bu yöntemler maddi getirilerinin yanı... more... - A. Selim Tuncer

“Hissediyoruz. Programın, seyreden herkesin hemen dikkatini çeken yönü bu... Ama biri çıkıp da ‘nereden bilebilirim ki, zaten kimsenin bir şey hissetmesi mümkün değil, tamamen şans’ dese diğer yarışmacılar tarafından bir tür kafir muamelesi görebilir.” - Melih Cılga

“Bu programın gösterdiği diğer bir sonuç da fırsat maliyetini gerçek bir maliyet gibi algıladığımız. Yarışmacı bir teklifi kabul ediyor ve tamamen şansının (veya çeşitli ‘hislerin’) yardımıyla önemli (çalışsa ancak birkaç yılda kazanabileceği) bir miktarla ayrılıyor. Ama açılan kutusundan çok daha büyük bir miktar çıkıyor ve kahroluyor. Oysa o para hiçbir zaman kendisinin olmadığından gerçek bir kayıptan değil, ancak bir fırsat maliyetinden söz edebiliriz.” - Melih Cılga

Kraft Foods’un doksan yıllık markası Vegemite (ekmeğe sürülerek yenilen ve Avustralya’da çok popüler olan maya özlü bir kahvaltılık), piyasaya çıkarttığı krem peynir katkılı yeni çeşidine marka ismi bulmaya çalışırken “crowdsourcing” yöntemine başvurunca, pazarlama tarihine geçecek küçük bir skandala da imza attı. - Melih Cılga

Yeni ürün bu temmuz ayında, üzerinde “Name Me” yazan etiketlerle piyasaya sürüldü ve yarışma boyunca 48 bin isim önerisi gönderildi... Ama bir web tasarımcının önerisi olan “iSnack 2.0” ismi seçilince, hem tüketicilerden hem de pazarlama uzmanlarından eleştiriler yağmaya başladı. iPod ve iPhone isim geleneğinin “Web 2.0” trendiyle birleştirilmesini bir kahvaltılık ürünle... more... - Melih Cılga

“... Tartışmanın çıkış noktası şu soruydu: Niş tanımına girmeyen ve pazar payını büyütmek isteyen küçük markalar, büyüklerin bütün doğal avantajları karşısında, kendi reklam stratejilerinde zamana yayılmış biçimde “tanıtım-tutundurma” çizgisine mi ağırlık vermeliler, yoksa en baştan farklılıklarını vurgulayarak hızlıca ikna yoluyla kendi marka sadakatlerini mi geliştirmeye çalışmalılar?” - Melih Cılga

“... Bir reklamın onu seyreden insan üzerindeki etkisini, etkinin fark edildiği zamana göre üçe ayırmak mümkün: 1) Reklam seyredildiği anda ya da mesaj ilk kez algılandığı anda devreye giren “ikna etme ya da bir yenilik hakkında bilgilendirme” etkisi: ‘Immediate Challenge’. 2) İnsanlar o markanın bulunduğu kategorideki alternatifleri yakından incelerken ya da alışverişe çıkıp satın alma... more... - Melih Cılga

“... A transmedia story represents the integration of entertainment experiences across a range of different media platforms. A story like Heroes or Lost might spread from television into comics, the web, computer or alternate reality games, toys and other commodities, and so forth, picking up new consumers as it goes and allowing the most dedicated fans to drill deeper.” - Melih Cılga

“... The course is broken down into five basic units: "Foundations" offers an overview of the current movement towards transmedia or cross-platform entertainment; "Narrative Structures" introduces the basic toolkit available to contemporary storytellers, digging deeply into issues around seriality, and examining what it might mean to think of a story as a structure of information;... more... - Melih Cılga

“... İnsanların statükoyu dört elle savunmaları çoğu zaman statükodan beslenmeleriyle açıklanıyor, haklı olarak. İmtiyazlarını kaybettikçe veya paylaştıkça otoriter ve sağcı eğilimlere savruluyorlar. Ancak buradaki sorun, bu insanların imtiyazlarından ziyade, bildikleri dünyayı kaybettikleri hissinden kaynaklanıyor... [Çünkü] Değişen şartlara ayak uydurmalarını sağlayacak düşünsel esneklikten, bilgi birikiminden ve bağımsız düşünebilme yeteneğinden bilinçli olarak mahrum bırakılmışlar. Değişim korkusu denilen şey de aslında bu mahrumiyetten kaynaklanıyor.” - Melih Cılga

Misisipi yanıyor diye bir filim filimde de şöyle bir hikaye vardı Orda bir zenci çiftçi uyuz bir katır alıyordu fakat komşusu beyaz öteki beyazların onla dalga geçmesinin de etkisiyle katırı zehirliyordu. Suçlayıcı gözlerle bakan oğluna ''lanet bir zenciden daha iyi durumda olamazsan kimden daha iyi durumda olabilirsin ki'' diye eyleminin sebebini açıklıyordu. - serak

(Not: Bu yazının kısa bir versiyonu, 12 Ağustos’ta Geliştrend’de yayımlandı.) - Melih Cılga

1921 yılında Manhattan. - Melih Cılga

Millward Brown’ın global CEO’su Eileen Campbell ve Optimor’un CEO’su Joanna Seddon’ın Cannes’da yaptıkları sunumun başlığı tam olarak şöyle: “What makes great creative? When is it powerful in contributing to effective communications and how does it derive this power? How should it be evaluated?”... - Melih Cılga

Başka bir deyişle, ajansın mutfağında henüz imalat aşamasında olan bir yaratıcı fikri pre-testing (copy testing) aşamasında değerlendirirken kullanılan “ana mesajın anlaşılabilirliği ve ikna seviyesi”, “reklamın hikayesi ile marka kimliğinin / stratejisinin uyumu” ya da “reklamın seyircide yarattığı duygusal bağ / rasyonel fayda algılarının düzeyi” gibi birçok kriter üzerine faydalı bir... more... - Melih Cılga

teşekkürler... - Mustafa Burak Su

Önümüzdeki yıllarda Coca-Cola ya da Starbucks ayarında yeni bir global marka ortaya çıkacaksa, bunun Amerika ya da Avrupa’dan değil, Asya, Orta Doğu ya da Güney Amerika’dan geleceğini iddia edenleri eleştiriyor Nigel Hollis. “Büyük şirket” olmakla “büyük marka” olmak arasındaki farka dikkat çekiyor... Marka, tüketicilerin zihninde varolan ve orada yarattığı olumlu çağrışımlar sayesinde yaşayabilen bir kavram. Peki bir şirketin adı, insanlarda o şirketin ürünlerini de satın almaya yetecek kadar olumlu çağrışım yaratabilir mi? Daha da önemlisi, insanlar o şirket ismiyle “engagement” kurabilirler mi, o isimle aralarında bir ilişki kurup (duygusal ya da rasyonel gerekçelerle) bu zihinsel bağı geliştirebilirler mi? - Melih Cılga

@Burak Demiral: İcat ve inovasyonların markaları ortadan kaldıracağını mı söylemeye çalışıyoruz? İcatların devam edeceği doğru, ayrıca markalar dünyasında çeşitli sarsıntılara yol açacağı da... Ama markaları ortadan kaldıracağını ve şirketlerin, ürünlerin arkasında sadece bir güvence belgesi işlevi göreceğini iddia etmek, evet, saatlerce savunmayı gerektirebilir! :))) "Gelecekte... more... - A. Selim Tuncer

“... Ahbaplarım söylemişti ama ben de ısrarla izlemekten kaçınıyordum, çünkü adından (Ah Be Güzelim!) belliydi ne menem bir şey olabileceği. Yine de geçen gece programı izleme gafletinde bulundum.” - Melih Cılga

“... Günün ilk sorusuna sıra geldi sanırım: Peki bu “cehalet”, bu “eblehlik” nasıl mümkün olabiliyor? Daha da önemlisi, ikinci soru gelsin, neden böyle bir “durum” ekrandan ifşa oluyor ve buna ne yapımcısı üzülüyor, ne izleyicisi, ne katılımcısı? İki sorunun gölgesinde işte bu tuhaf ve meşum üçgen (izleyici, yarışmacı ve yapımcı) kuruluyor. Sahiden öncelikle neden kimse bu cehalet ve... more... - Melih Cılga

“... Eski çevrenin çoktan merkeze yerleştiği, onun tüm kültürel reflekslerini ele geçirdiği o kadar ortada ki. Çünkü bu komediyi tam da merkezin “en merkezinde” oturan senaristler yazıyor ve de en mutena semtlerde ikamet eden yapımcılar gerçekleştiriyor. Örneğin, Şahan gibi su katılmamış bir Beyaz Türk’ün Bilkent’te okurken “tikileri”, “con con”ları fark etmemesi mümkün olamaz zaten.... more... - Melih Cılga

“The fundamental problem right now is that most digital executions are weaker versions of their counterparts in traditional channels... Very few of them really engage people. And by “engage,” I mean encourage people to willingly devote time to the content... It is not that digital communication cannot be more effective than traditional media; it is simply that most of it is used as a blatant sales pitch that lacks personal relevance for most of the audience.” - Melih Cılga

explained very well. - Fatmanur Erdogan

“galerinternet.com farklı sanat ve tasarım sergilerinin aynı anda izlenebileceği bir çoklu-sanat-ortamı. Sanatçı / tasarımcıların eserleri görsel (foto, video) ve işitsel bir bütün olarak sergilenmekte... Sitenin kendine özgü sohbet köşesinde sanatçılar ve izleyiciler birbirleriyle “çevrimiçi-gerçek zamanlı” sohbet edebilecekler... Yeni ve özgün bir medya olan galerinternet.com’un, galeri yöneticileri, küratörler ve sanatçıların yaratıcı yaklaşımlarıyla zaman içinde zenginleşeceğine, sanat ortamını daha ilginç ve kolay izlenebilir kılacağına inanıyoruz.” - Melih Cılga

Mert Esirci’nin “Hatalar ve Tamirleri” isimli sergisi, galerinternet.com’da 19 Ağustos’da açılacak... http://www.galerinternet.com/artist... - Melih Cılga

“... Vasatokrasinin hakim olduğu organizasyonlarda, hiçbir başarı cezasız kalmaz. Marifet her zamanki gibi iltifata tabidir. Ama yukarıdan aşağıya değil, aşağıdan yukarıya doğru. En nazik tabiriyle sadakat, pohpohlama ve yalakalık şeklinde işler.” - Melih Cılga

hayir guzellik de yalan olamazzz, bize inanacak bir sey ver faruk ahmet - mersenne

"Many companies own multiple brands, and while this has undoubted advantages, there are pitfalls to be avoided. Differentiation and clear targeting are essential, as well as an understanding of which brands are most likely to benefit from investment." - Melih Cılga from Bookmarklet

Yani çatışacak ürünler de olsa aynı firmaya ait olan, sırf satıştan elde edilecek gelir ve pazardaki istihdamı çok olsun diye pek sık rastladığımız bir olay değil demek istemiştim P&G'nin yaptığı Melih Abi. - Burak Demiral

"Television may still be king, but finding the right mix of other media to compliment it is critical to a campaign's ROI." - Melih Cılga

“... Bana göre ise kapak kapatmayı bilen, (dolap olur, duş olur, araba olur, kova olur, kutu olur, ev olur özellikle de tencere olur) tencerenin kapağını kapatan adam iyi kocadır. Evet valla da billa da pilav tenceresinin kapağını kapatan adam dadından yinmez.” - Melih Cılga

"İyi koca - kötü koca konusu çok sık konuşulan bir konu oluverdi son zamanlarda çevremde. Çeşitli arkadaşlarımızın kocaları baharın ve sanırım orta yaşa yaklaşmanın verdiği ruh hali ile çeşitli atraksiyonlar geliştirmeye meyl edince bize de oturup konunun felsefesini yapmak kaldı. İnsanı filozof yapan neydi:) Kompozisyon. ortaokulda öğrettiler yazmayı. Ben süper yazardım, hep on. Giriş... more... - Muge Cerman

Starbucks’ın ilginç bir “test market” projesi kapsamında, Seattle’da açılacak olan cafe–bistro karışımı üç yeni mekanın ilki hizmete girmiş geçenlerde... Bu cafe’lerin ne dışı ne de içi Starbucks’a benziyor. İlk mekanın ismi “15th Ave. Coffee & Tea”, tıpkı gayet sıradan ve o semte özgü bir yerel cafe gibi görünüyor, fakat tabelasında “Inspired by Starbucks” yazıyor... :) - Melih Cılga

Projenin amacı da meşhur “deneyim” kavramını yeniden tanımlamak, en azından mevcut durumu anlamak: Ya da bir anlamda Starbucks’ın köklerine dönüp hayatımızda ev ve işyerinden sonra en çok vakit geçirdiğimiz “üçüncü mekan” olma iddiası, bugünün koşullarında ne kadar geçerlidir ya da bu iş nasıl yapılır, gibi soruları masaya yatırmak... Çünkü haberlere göre, bu “test” cafe’lerde... more... - Melih Cılga

Ne guzel supriz oldu bana bu boyle:) Tesekkurler - SeLcEn

“... iki kadının yontmayı bitiremediği adamdan anca sehpa ayağı olur.” :) - Melih Cılga

Ahahah yazı iyiymiş. - Tolga D.

Şansa sadece eş seçme konusunda inanırım. =) - Burak Demiral

E Asimov biraz. =) - Burak Demiral

Filmin orijinalinde Asimov’un payı yok, tamamen Fransız yapımı: Jean-Pierre Andrevon diye bir yazarın “The Machine-Men versus Gandahar” romanını Laloux ve Caza animasyona dönüştürüyorlar... Sonradan filmin Amerika’da gösterime girmesi için İngilizce dublaj yapılıyor, Asimov orada devreye giriyor, diyalogların revizyonunu yapıyor falan... Filmin adı da “Gandahar”dan “Light Years”a dönüşüyor... :) http://en.wikipedia.org/wiki... - Melih Cılga

Ben de wiki'den baktım biraz epeyce ilginç noktalar var filmle ilgili. Tamamını seyretmek için indiriyorum. =) Teşekkürler. - Burak Demiral

IAB’nin birkaç gün önce yayımladığı “Mobil Reklam Satın Alma Rehberi”ni okurken, online ve mobil kampanyaların entegre edilmesiyle ilgili bir bölümde, gayet basit ve normal gibi görünen şu cümleye rastladım: “Try and tailor the idea to the platform, not just the creative execution.” O anda ister istemez, yaklaşık üç ay önce Bigu’da rastladığım şu yukardaki sunumu hatırladım: Razorfish’te “information architect” olarak çalışan John Pettengill bu sunumda, internet için tasarlanmış bir yaratıcı fikrin hem içeriğinin hem de işlevselliğinin epeyce indirgenerek neredeyse üvey evlat haline getirildikten sonra mobil ortama uyarlanmasına karşı çıkıyor ve “mobil web”i kurtaracak alternatif çözümler öneriyor... :) - Melih Cılga

Kendisi de burada: http://www.slideshare.net/johnep... (özellikle 115. sayfadan itibaren konunun açık özeti alınabilir.) - Burak Demiral

FF yorumları derlenmiş toplanmış bir yazı olmuş, gayet de şık olmuş, ellerinize sağlık. Yalnız, blogun font olayı okunabilirliği oldukça düşürüyor, biraz daha küçültemez misiniz? =) - Eren Kumcuoğlu

Haklı olabilirsin Eren, bir düşüneyim bunu... :) - Melih Cılga

“Why does the world need another report on social? At Razorfish we believe that we live in a world where brands can’t simply push messages anymore. Brands must “do”. They must engage with their customers (and across every platform, channel and device) where actions speak louder than advertising... With this report, we’ve set out to study the relationship between influencers, the different stages in the marketing funnel and “brand affinity” across different industries. We believe no one else has studied the role of Social Influence Marketing (SIM) in this manner. ... So we’ve also looked at how trust works across the different platforms online and offline. With our partners TNS Cymfony and The Keller Fay Group, we’ve studied how brand sentiment varies by industry and by channel (online versus offline) to define what we refer to as a SIM Score — a single metric that every brand will need to index itself against on an ongoing basis.” - Melih Cılga