Melih Cılga › Comments

Başlamışsın yazmaya... Hem de sevdiğim bir kavram "pazarlaMAma" ile... Çok sevindim. - Uğur Özmen

Sinan bey, tabii ki performans ölçümüne dayalı / hesap verebilir pazarlama anlayışının daha da yaygınlaşması, hemen bugünden yarına ya da kendiliğinden yaşanacak bir gelişme değil. Bu işin profesyonelleri olarak hepimizin yapacağı küçük katkılar zaman içerisinde birikerek, bir paradigma dönüşümü için gereken uygun koşulları yavaş yavaş hazırlayacaktır, diye düşünüyorum. Sizin yazıda... more... - Melih Cılga

hadi buldum size bir tane iyisiniz: "gelip bana aşklardan söz ediyorlar/aşkların seçilen hatıralarından/mektup beklemenin uzayından bakıyorlar/kıskanmanın klasik huzurundan bir isim bulamadım sana/sanatkar bir yaz daha geçti sevgilim/sıcaklar teorimin baş oyuncuları/besbelli inanıyorsun bir şeyler kaldığına perdeyi daha kapatamadık sevgilim/bitmemiş biyografilerin tüccar akşamına/ yazlar bitecek bana aşklardan bahsedecekler/her şey bitmiş gibi bir kışa başlayacaklar/ bizse görmedik birbirimizi daha/ sürece inanarak sevgilim/gelecek yaza da beraberiz/tarihte adını arayarak bir bünyenin biten bir yazın teorisiyle sevgilim/“gözlerinden amansız bir hasretle öperim” " - sinemdonmez

Ahmet Güntan'ın "Esrariler" kitabından bir alıntı: "Herkes zaman zaman etrafını saran kainata bakarak merak eder, şaşırır, "Allah Allah!" der, sorar, sonra sorusunu unutur, işine bakar. Esrariler işte bu anın esrarına takılıp kalanlardır. O anı herkes unutur, Esrariler unutmaz. "Varoluşun esrarını çözmek" mi dediniz, asla, Esrari bunu çözemeyeceğini bilir. Ama o gördüğünü unutmayı hiç istemez. O görülen esrarın sessiz bir parçası olabilmek, budur Esrarileri Esrari yapan, yani esrarda ısrar." - Melih Cılga

Güzel haber Murat Hocam :) - Hasan Basusta

Fatih, bu diyagram iş modelinin büyük resmi sadece. Şimdi atölye çalışmaları için alt maddeler ve diyagramlar hazırlıyoruz. Onları da atölyede paylaşacağım artık. Teşekkürler. - Murat Esenli

Satın alma niyeti ve eylemi arasındaki eksik parçanın önemli bir bölümü, tüketici içgörüleriyle açıklanabilir tabii, fakat online ya da offline kaynaklardan derlenen bilgileri değerlendirirken, mantıklı ve rasyonel akıl yürütmeyle açıklanması pek kolay olmayan birtakım duygusal ve subjektif faktörlere de özel ilgi göstermek gerekebiliyor zaman zaman. Çünkü öngörülebilir ve tekrarlanması... more... - Melih Cılga

Melih bey çok haklısınız satın alma süreci sadece rasyonel bir süreç değil. Duygusal etkenlerin neler olduğuna dair içgörüler üzerinde de çalışmalar yapılmalı. Tüketicinin satın alma aşamasında ihtiyaç duyduğu bilgi ve açıklamaların neler olduğunu keşfetmek başlı başına yeterli değil fakat iyi bir başlangıç. Kuru gürültü olmaya aday bilgi bombardımanının önünü biraz olsun keserek ilişkili ve faydalı bilgilerin üretilmesine yardımcı olur demek daha doğru olacak. Katkınız için teşekkür ederim. - Tugce Esener

"Çevrimiçi analitik ölçümlemeler ve raporlar sadece web sitesi optimizasyonu için değil tüm iletişim süreci için derin bir içgörü sağlıyor. Bu içgörü sayesinde artık satın alma kararı vermek için ihtiyaç duyulan bilgiyi kategorilendirebilir ve buna uygun iletişim kitlesi, mecrası ve iletişim içeriği belirleyebiliriz. Veya çağrı merkezlerinin yükünü ve maliyetini azaltabilmek için daha... more... - Muge Cerman

Bu Fransız genç, ismi Claire, LinkedIn üzerinden bana da ulaştı geçen gün. Reklam ajansı / e-ticaret / mobil pazarlama vb. alanlarında iş arıyor. Şimdiden Türkçe öğrenmeye başlamış... :) Kendisinin LinkedIn profili şurada: http://www.linkedin.com/pub... Yardımcı olmak isteyen birileri çıkabilir belki... - Melih Cılga

cv alındı. tsk - muratkgirgin★

“Kültürel muhafazakârlığı taşımak için, başın açık ya da kapalı olması hiç fark etmiyor. Erkekler dünyasının zihniyetine sığınmak yeterli. … Konuşulanların içeriğine bakınca, kadınların birbirine karşı nasıl konumlandırıldığı fark edilince, yanılsamanın kapsam ve boyutları iyice ortaya çıkıyor. Ortaya çıkan, erkek zihniyet dünyasının “himmetinde” kurulan kültürel muhafazakârlıktan başka bir şey değil.” - Melih Cılga

“… Bu kadınların derdi stüdyoda ortaya çıkabilecek, “normalden” sapabilecek her türlü ileri geri fikri baskılamak, yoldan çıkabilecek kadınları kültürel vasata çekmek, mümkün olabildiğince o dairede hapsetmek. Örneğin, kadınların izdivaç programlarında kendilerinden genç erkeklerle de evlenebileceklerini belirtmeleri, de facto olarak hanımlardan oluşan “stüdyo zabitanı” tarafından yasaklanmış durumda. Hele bir söylesinler!” - Melih Cılga

Acun deyince aklıma çok tutacak ama kalitesiz ve yurt dışından çarpma işler geliyor. Seda Sayan ise markayı kullanmaya teşvik edeceğine, kullanmamaya teşvik ediyor. bence.. - Mücahit Yılmaz

Yazdıklarımı Selim Bey'in yazdıklarına katıldığımı belirtmek için yazdım. Şahanın tavuğu meselesi 'bizlerin' sevip sevmemize pek bağlı değil galiba :) - Alp Esin

Fatoş hanım konuşmaya başlasak valla 3 gün 3 gece sabahlasak ancak yeni bir program ve uygulama biçimi çıkar:) Philip kotler hocayı da aramıza alırsak bu iş ancak tamamlanabilir. - il010471

Osmanlı'dan miras olarak aldığımız kötü huylardan biri, ticareti neredeyse ayıp ve günah olarak görmek ve memuriyeti yüceltmektir. Bu kötü huy üniversitelerimizin de ruhuna işlediği için iş dünyasıyla işbirlikleri hususunda ciddi bir tutukluk söz konusudur. Belki özel üniversitelerimiz bu tuhaf anlayışı kırmakta öncülük edebilir. - A. Selim Tuncer

Over the past 18 months, a great debate has consumed our industry: Are digital agencies poised to sit at the head of the advertising table? Depending on whom you ask and what you read, the answer seems to flip flop -- with a majority of people still having reservations and making claims that digital agencies aren't ready to lead. - Alemsah Ozturk from Bookmarklet

Tabii bu arada, reklamverenlerin de ne istediğini daha iyi bilir hale gelmeleri, ajanslarına “Bize bi şey yapın” demekten vazgeçmeleri gerekiyor mesela. Ne istediğini tam bilmeyen bir markayı kimin lead ettiği ne kadar önemli olabilir ki? Ayrıca, ajans-reklamveren ilişkilerindeki rol dağılımı / bilgi ve sorumluluk paylaşımı sınırlarının yeniden tartışılması çok daha acil bir ihtiyaç:... more... - Melih Cılga

Burada asıl şaşırtıcı olan 41-29, Windows 7′nin sadece internet iletişimden değil TV, radyo reklamları dahil tüm çizgi üstü iletişiminden sorumluydu. İlk defa interaktif ajans olarak yola çıkan bir şirket geleneksel reklam ajanslarının yaptığı her işi üzerine almıştı. Umarız bu tür gelişmeleri yakın zamanda daha çok göreceğiz. - Alemsah Ozturk from Bookmarklet

güzel iş oldu. - burak magrali

http://ff.im/biJNq - Elma+Alt+Shift

Kemik'in ilk sayısı da bende olacaktı :) - buraKargın

Geliştirmemiz gereken eksik yönlerimizle yüzleşmek ve gerektiğinde “mea culpa” demek, pek bize özgü bir davranış değil. Çoğu zaman daha kolay yolu seçerek, inkar ve iltifat kutupları arasında gidip geldiğimiz ortada. Galiba mevcut mikro-iktidar ilişkilerinin / güç dengelerinin korunması uğruna, hemen “kol kırılır yen içinde kalır” deyimine sarılıyoruz dört elle. Haliyle, bu inkar ve... more... - Melih Cılga

Sevgili Melih Cılga. Yüzdeyüz aynı görüşteyim. Sorun başkasına nasıl göründüğümüz değil zaten. Kendimizi nasıl gördüğümüz. Sorunları reddediyoruz, birileri bahsedince, ya savunmaya geçiyoruz, ya onları suçluyoruz, ya da utanıp kendimizden hoşlanmamaya başlıyoruz. İnkar ve iltifat arasında neler yapılabilir onu sorgulamak gerek. - Fatos Karahasan

“… Aile içinden başlayan, çocuk büyüdükçe ne yazık ki kendisi de büyüyen, sokaklara, gündelik hayata, ilişkilere sızan şiddetin dizilerde tepki toplamamasına şaşmamak elde değil. Bununla ilintili, bu kayıtsızlığı açıklamakta yardımcı olabilecek bir başka duruma, bu kez bir tepkiye dikkat çekmek gerekiyor. Şiddete suskunluğu anlamada işe yarayabilir.” - Melih Cılga

“… Bir sosyolog olarak tabii ki aile kurumuna karşı olamam. Sorun da bu değil zaten. Beni rahatsız eden, aile içinde yaşanan, kanıksanan, “normalleştirilen” şiddete karşı gösterilen bu tuhaf, buz gibi suskunluk. Aldatmaya/aldatılmaya karşı ortaya çıkabilen toplumsal tepki, abartılı “infial hali”, konu şiddete dönünce neden yok oluyor acaba? Cevap içimizi acıtabilir. Belki de, aile içindeki aldatmanın bir başka şiddet gösterme biçimi, bir tür öç alma hali olduğu fark ediliyordur.” - Melih Cılga

Türkiye Deri Konfeksiyoncuları Derneği, ABD’de yaptıkları bir tanıtım kampanyası için Cindy Crawford’u kullanmış ama umduğunu bulamamış. Şimdi de ihracatın yüzde 35'ini gerçekleştirdikleri Rusya pazarında Hadise ile tanıtım atağına kalkıyorlarmış... Dernek başkanının sözleri ilginç: “ Kadın [Cindy Crawford] meğerse 20 yıl önce meşhurmuş. Artık bu hatayı yapmak istemiyoruz. Cindy bize pahalı bir ders oldu. Şimdi Rusya’da Hadise ile iyi bir çıkış yapmayı hedefliyoruz. Cindy Crawford tanıtımı bize 500 bin dolara mal oldu.” - Melih Cılga

Haberden anlaşılan, Türk deri sektörü üretim ve tasarım konusunda önemli çalışmalar yapıyor. Fakat pazarlama iletişimi ve markalaşma stratejileri konusunda henüz yolun çok başında olmalarına rağmen, galiba bu konuda en doğrusunu kendilerinin bildiğini düşünerek davranıyorlar. Hatta, reklamda meşhur birisini oynatınca marka iletişimi ve tanıtım sorunlarının çözüleceğine inanıyor bile... more... - Melih Cılga

Kötü örneklerin iyi örneklerden daha öğretici olduğunu düşünüyorum. Buyrun size bir örnek... - Uğur Özmen

mukemmel! Ben bu tip konularin fazla dusunulmeden yapildigina inaniyorum. Islerin basindaki insanlar her zaman konusuna hakim insanlar degil malesef. Durum boyle olunca, sirketlerin neyi kaybettiklerinin farkina varmasi bazen yillaaar aliyor bazense, hic anlamiyorlar. Malesef. - Fatmanur Erdogan

yeni yazı :)) - emresezgin

"Hadi şöyle diyelim; tüketicinin, bu konuda o kadar da doyumsuz olduğunu söylemek haksızlık olur. Bu ilişkilerin sayısı, öyle bir elin parmaklarını da geçmez. Hem bu ilişkiler bir gecelik de değildir. Tüketici, erkek milleti gibi aynı anda aynı kategoriden birçok markaya aşık olabilir ve hepsiyle aynı anda büyük aşklar yaşayabilir. Yani birine bağlanmak için bir diğerini terk etmesi... more... - A. Selim Tuncer

Bir şey daha eklemek isterim. Başarılı kreatif'lerin "uçan" insanlar olmadığının en büyük kanıtı bizzat Karpat Polat. Olaylara bakışı düzgün ve gerçekçi. Müşteri içgörüsünü sindirmiş. Daha çoook ödül getirir. - Uğur Özmen

Karpat Polat’ın birkaç ay önce Hürriyet İK’da yayımlanan bir röportajından ilginç bir alıntı: “...Türkiye’de reklamcılığın meslek olarak görülmediğini söyleyen Polat, daha çok dönemsel yapılan bir iş olarak kabul edildiğini belirtiyor. "Üniversiteyi bitireyim, 2 sene reklamcılık yaparım, sonra da başka birşey yaparım ya da reklamcılığı deneyeyim diyorlar. Dünyanın birçok ülkesinde 65... more... - Melih Cılga

Gönül isterdi ki bu korkunç yaratıcı zeka gerçekten satış maksatlı, yani reklamın özünü yansıtan işlerle bu ünvanı alaydı, vitrin görselleri ile değil. Evet DDB&Co'nun olayı bu, evet kendisi zehir gibi fikir üretebiliyor. Ancak ben bu işleri pahalı Hot Couture işlere benzetiyorum. Hani dev markalar defile yaparlar, orada kimsenin giymeyeceği, ve hatta satılmayan, ancak eldeki kumaşla... more... - Olcayto Cengiz

As part of the FOA (Future of Advertising) project, Google and The Wharton School have partnered to gather and provide quick perspective on managing the change in the marketing landscape. It is a first-of-its-kind online destination for marketing and advertising that provides actionable insights for more informed decision-making. It takes the form of short 1-3 minute videos featuring thoughts from around the industry and academic worlds and is also intended to be an interactive platform for audience engagement: http://www.youtube.com/fastfor... - Melih Cılga

Ajans – reklamveren ilişkileri çerçevesinde gündeme gelen yeni tartışma konularından birisi de “Adaptive Branding”: Dijital yaşam biçiminin yaygınlaşmasıyla birlikte ajanslar kendilerini yenilemeye çalışırken, acaba reklamveren tarafındaki marka yöneticileri hemen her şeyin çok hızlı değiştiği bu yeni ortama uyum sağlayabilmek için kendi iş yapma biçimlerinde ne gibi düzenlemeler yapmalılar, karar alma süreçlerinde hangi alışkanlıklarını gözden geçirmeliler? Her türlü mesaja 7/24 erişimin aşırı kolaylaşması sayesinde, yeni bir haberin “yeni ve ilginç olarak kalma” ömrü de giderek kısalıyor. Medya tüketim alışkanlıkları değişen tüketicilerin bir marka üzerindeki ilgisini ve dikkatini canlı tutabilmek için, belirli bir “büyük mesaj”ın belirli mecralarda uzun süre tekrarlanması yerine, “her biri yeni bir haber” biçiminde çok sayıda parçaya bölünmüş “küçük mesajlar”ın daha yüksek frekansla iletilmesi gerekiyor artık... Haliyle böyle bir kampanya mimarisinin de sürekli olarak izlenip... more... - Melih Cılga

Reklamverenin ajansla ilişkisinde yeni bir pencere açmak amacıyla, mevcut durumdan daha “iterative” yapıda işleyen, yani adım adım kendisini geliştiren bir karşılıklı uzmanlık paylaşımı ve “gerçek-zamanlı öğrenme” ortamı nasıl hayata geçirilebilir? Örneğin, bu yeni ilişki formatında pazar araştırmaları ve reklam araştırmalarının daha belirleyici rol oynayacağına kuşku yok. Dijital... more... - Melih Cılga

Bir firma içerisinde dijital çağın hızlı bilgi akışına ilk uyum sağlayan (genellikle IT departmanından da önce) pazarlama departmanı olur. Bu yeni iş yapma anlayışının kademe kademe diğper departmanlarla da etkileşime girmesini hızlandırmak gerekir. Örneğin, sosyal medya araçlarıyla elde edilen tüketici içgörüleri, rahatlıkla firmanın ürün geliştirme ve satış sonrası hizmet... more... - Melih Cılga

heyoooo yeni yazı - Muge Cerman

harika bir yazı eline sağlık tuğçe - Serbay Arda Ayzit

"Şirketi ve markayı blogundan ve Twitter hesabından takip eden, yaşadığı sorunları yine bu kanallardan dile getiren ve ‘çözüm bekleyen’, derdini forumlara kusan, hayranlığını firmanın Facebook sayfasında ifade eden, reklamlarını video paylaşım sitelerinden izleyen bir kitleden söz ediyoruz. Hatta seçeceği markaları önceden web’den araştıran bir kitleden... Ve o markalara hiç de muhtaç değiller. Eyvallahları yok, kafaları bozulduğu an postayı koyup sırt çevirebilirler. Sizin kullandığınız her mecrada neredeyse eşit haklara sahip olduklarından sizin silahınızla sizi de vurabilirler. Böyle bir mecrada ‘hayatta kalmaya’ hazır mısınız?" - M. Serdar Kuzuloglu from Bookmarklet

Şimdiye kadar tüketici olarak yorumlarımı belirtmiştim, şimdi hizmet sağlayıcı olarak şunu söyleyebilirim; "Satın alma kararını etkileyen etkenler" araştırmamın sonucuna gore, 25-35 yaş aralığında "marka" ve "referans" açık arayla nihai kararı verdiriyor. Digital mecralar Demet Hanım'ın da söylediği gibi satın alma sürecinin bir parçası ancak sonucu değil. Orta vadede bu süreç belki biraz daha farklılaşacak ama kolay kolay kırılmayacak sanırım. - Emel Senkul

Eline sağlık Tuğçe.. - N.Onur ATAHAN

Google'da bu konuda araştırma yaparken bu sunuma rastladım. Friendfeed'de rastlamamışım ne yazık ki. Çok güzel bir çalışma olmuş. Yardımcı oldu ve olacak :) Bilginize sağlık :) - Cagatay Karakoc

İnternet kullanımının yasal çerçevesine karar verenler ile yaşamlarının internette geçen kısmının bu çerçeveye sığmadığına / sığmayacağına inananlar arasında yalnızca bir “protesto ilişkisi” değil, aynı zamanda bir “diyalog ortamı” da kurulmalı diye düşünüyorum: Ama biliyoruz ki devlet, karşısında bir “tüzel kişilik” görmediği müddetçe sivil bireylerin sesini pek dinlemiyor. İşte bu yüzden Netdaş hareketinin “hibrid örgütlenme modeli” içerisinde “ağ ilişkileri” ayağının geliştirilmesi kadar, devletin muhattap alacağı bir STK ayağının da resmi olarak kurulması gerekiyor... - Melih Cılga

yukarı - Ozgur Uckan

Advocacy / savunuculuk - Burak Arikan

yukarı - Ozgur Uckan

“... Tabii burada akla ilk gelen, “Acaba net’teki kalabalıktan gelecek yaratıcı fikirler, uluslararası kurumsal bir ajanstan gelecek fikirlerin yerini tutabilir mi?” sorusu oluyor...” - Melih Cılga

Radikal Tasarım Gazetesi'nin 8. sayısında Avşar Gürpınar'ın "Birlikten tasarım dogar mı?" başlıklı bir yazısı yer alıyor: Geleneksel tasarım süreçleri ile karşılaştırıldığında yönetimi zor olsa ve sonuçlar her zaman istendiği gibi olmasa da crowdsourcing gibi kitlesel innovasyon yöntemleri ileride daha da popüler hale gelecek gibi görünüyor. Çünkü bu yöntemler maddi getirilerinin yanı... more... - A. Selim Tuncer

Yıllardır "reklamveren" tarafında idim. Ajanslara neden kendimizi anlatamadığımızı sorguladım. Şimdi her iki tarafta da kişilerle yakın görüşüyorum. Galiba bu "anlaşılmama"nın nedenini bulacağız. Belki de hep birlikte bulmaya çalışmalıyız. - Uğur Özmen

Böyle sağlıklı bir işbirliğinin oluşması için, marka tarafının, ajansını "tedarikçi" olarak değil, "stratejik partner" olarak görebilmesi lazım. Tabii bunun gerçekleşmesi için de, öncelikle ajansın, kendisini "tedarikçi" olarak değil, "stratejik partner" olarak görebilmesi lazım. - A. Selim Tuncer

“Hissediyoruz. Programın, seyreden herkesin hemen dikkatini çeken yönü bu... Ama biri çıkıp da ‘nereden bilebilirim ki, zaten kimsenin bir şey hissetmesi mümkün değil, tamamen şans’ dese diğer yarışmacılar tarafından bir tür kafir muamelesi görebilir.” - Melih Cılga

“Bu programın gösterdiği diğer bir sonuç da fırsat maliyetini gerçek bir maliyet gibi algıladığımız. Yarışmacı bir teklifi kabul ediyor ve tamamen şansının (veya çeşitli ‘hislerin’) yardımıyla önemli (çalışsa ancak birkaç yılda kazanabileceği) bir miktarla ayrılıyor. Ama açılan kutusundan çok daha büyük bir miktar çıkıyor ve kahroluyor. Oysa o para hiçbir zaman kendisinin olmadığından gerçek bir kayıptan değil, ancak bir fırsat maliyetinden söz edebiliriz.” - Melih Cılga

Kraft Foods’un doksan yıllık markası Vegemite (ekmeğe sürülerek yenilen ve Avustralya’da çok popüler olan maya özlü bir kahvaltılık), piyasaya çıkarttığı krem peynir katkılı yeni çeşidine marka ismi bulmaya çalışırken “crowdsourcing” yöntemine başvurunca, pazarlama tarihine geçecek küçük bir skandala da imza attı. - Melih Cılga

Yeni ürün bu temmuz ayında, üzerinde “Name Me” yazan etiketlerle piyasaya sürüldü ve yarışma boyunca 48 bin isim önerisi gönderildi... Ama bir web tasarımcının önerisi olan “iSnack 2.0” ismi seçilince, hem tüketicilerden hem de pazarlama uzmanlarından eleştiriler yağmaya başladı. iPod ve iPhone isim geleneğinin “Web 2.0” trendiyle birleştirilmesini bir kahvaltılık ürünle... more... - Melih Cılga

göz attım fragmanına..enteresan bir film olmuş..teşekkürler.. - GeneratioN

Ben Babylon'da da izleme şansına erişmiştim. Tek kelime ile harika diyebiliriz Zekai. - Burak Demiral

"Dünyayı yöneten sevgili yaşlı insanlar, eski kafalar, Benim kuşağım sizinle ilişkisini bitirmek istiyor. Hergün, dünyayı anlayışımızda ve beklentilerimizde gittikçe büyüyen gibi fark görüyorum. Bu farkların çok köklü olduğu kanaatindeyim." - Ozgur Uckan

http://taraf.com.tr/makale... - Cem Arican