Metafora Ad Network › Comments

"l’open data è stato inteso fino ad oggi come la fornitura di dati da parte del settore pubblico. Ma anche le imprese private detengono delle informazioni che sarebbe meglio per tutti condividere: le società di telecomunicazione, ad esempio, dispongono di informazioni anonime ma molto precise sulla frequentazione dei quartieri delle città, sul traffico. E si potrebbe continuare l’elenco con i fornitori di energie e le società incaricate della raccolta dei rifiuti." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Have you ever wondered what information is being collected as you browse the Web? The Privacy Dashboard is a Firefox extension that enables you to see some of the practices that websites are using, e.g. whether they include 3rd party content, perhaps with lasting cookies that can track you across the Web, or are using a variety of other techniques. You can set your privacy preferences on a site by site basis, ranging from carefree to paranoid. The Dashboard also improves upon the browser’s built-in support, making it easier to track and revoke which sites you have told Firefox to provide your geolocation to." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

uno sguardo ad uno dei prossimi step di Metafora, una gestione più trasparente di cosa accade nell'advertising e nella consapevolezza di quello che comporta per la privacy - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Da ieri tre operatori del 187, il servizio di assistenza clienti, risponderanno agli utenti direttamente attraverso Twitter. Seppur molti potrebbero pensare che tale operazioni sia semplice e scontata, chi conosce le rigidissime governance che le regolano la comunicazione delle grandi aziende sa che si tratta di un passo importante. Il presidio di Twitter offre il vantaggio di intercettare le possibili richieste espresse dagli utenti in tempo reale e, possibilmente, di condividere la soddisfazione di un cliente contento per aver risolto un problema. L’altro lato della medaglia è che, a differenza dei call center, quello che viene scritto in rete dagli operatori lì rimane ed è accessibile a tutti; una responsabilità non da poco." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"In marketing, data is power. But up until recently, the flow of data has been a one-way street. Data is collected at the point of sale, through market research and web analytics. Over the last decade, the volume of data available has grown exponentially to the point of becoming overwhelming. And yet, marketers derive little value from much of the data they collect, because it is largely unconnected and disorganized. The Semantic Web links and organizes data, making it more useful and insightful to marketers. The Semantic Web is changing how marketers think about and use data. Through this new technology, marketers are better equipped to not just collect data, but to more effectively utilize it, and share it with the world. Suddenly data is sexy; data is content. Marketing and advertising as we know it will change as a result of the data created, compiled, verified, and utilized through the Semantic Web." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Doc asks us to imagine what it would be like if customers could advertise what they wanted at a particular period in time." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

si parla di RDFa come nuova tendenza per farsi trovare nel rumore della Rete: Metafora aveva da tempo iniziato a muoversi in quest' area, ma forse era troppo presto e non c'era adeguata cassa di risonanza. Adesso stiamo ripachettizzando il tutto, restate su questi schermi... ps - la campagna attuale in effetti usa e cita RDFa per capirci. - Metafora Ad Network from Bookmarklet

finalmente qualcuno che ne parla anche in italiano, forse i tempi stanno diventando maturi... - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Wrap-up: Simon discussing prevailing ad model which is moving towards costs per sale compensation model, rather than cost per click. Because VRM enables users to express demand / intent, there's interest in applying compensation per sale rather than click." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"The WSJ article revealed how much sites already know about our behavior, and how advertisements are selected based on our online behavior, eg. ads offered by real estate newspaper People do not see banner ads, needs to change How will VRM fit into evolution already underway in digital advertising world Can VRM create demand? If you can look into a personal data store, won't vendors be able to better offer some value to them? eg. If HomeSearchIDs reveal demand, will seller's respond to unsolicited offers from homebuyers thereby increasing sales? Will reVRM increase demand, or simply change the way demand is met?" - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Instead of wasting money on better ways to interrupt customers with messages, the customers are enabled to tell business when and what they want information." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Few outsiders understand that advertising has become a business to business marketing tactic more than a business to “consumer” tactic. Instead of paying attention to advertising spending trends - dropping from 40.6 % of the total media/marketing industry in 1975 to 17.2% in 2009 . . . . . . the Venture world pays attention to the proportional amount spent on different tactics: “what this chart (provided by GOOGLE’s Hal Varian) says is that over that past decade Internet has gone from nothing to 5% of all the ad spend in the US”. As I point out in my comment on this post, “At 5% of 17.2% that puts internet advertising at less than 1% of total media/marketing revenues. “" - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"What if that 3% in CRM, the 1% in FSI’s, and the less than 1% online are the same heavy TV watchers with nothing better to do?You’d think there would be a lot of investment in innovation to develop “something better”, but innovators are getting mixed signals from advertisers. Most businesses still advertise in order to convince retailers and/or Wall Street that they are supporting the brand." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Digital contracts and terms of use seem broken. Who reads them anyway? They should be short, simple and machine readable" - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"A few people commented that they don’t really want “relationships” for once-off transactions. They don’t want a “relationship” with the supermarket. I want relationships with every vendor (assuming it’s easy to set up).. that’s the idea with VRM software, it allows you to have N relationships. It scales. What you share with each vendor is up to you. I would like a way to remember where I got my last pair of running shoes.. or even every pair of running shoes I’ve ever had." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"There seems to be agreement that we need human and machine readable contracts/terms/licenses for VRM. We heard about R-button RDFa terms, link contracts and personal information sharing licenses.. think Creative Commons license builder" - Metafora Ad Network from Bookmarklet

interessante numeri medi sull'advertising. E' tempo di ripensarlo, e noi qualche idea a brevissimo la daremo - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Banner significa bandiera, vessillo: ancora una volta il marketing abusa di un termine militare, come target e tanti altri, vuoti totem nell'epoca della social Internet di massa. Che sia venuto finalmente il momento di superare anche questo ultimo feticcio chiamato banner per iniziare a mettere in contatto, con nuovi strumenti pubblicitari ma anche relazionali, collaborativi e bidirezionali, e in ultima analisi più umani, quella influente minoranza composta di consumatori proattivi, testate innovative e aziende senza paura dei propri clienti?" - Metafora Ad Network from Bookmarklet

il banner sociale... e se a fine mese cambiasse qualcosa? .) - Metafora Ad Network from Bookmarklet

Ma la domanda è: can you describe a future in which you would volunteer your data in exchange for truly relevant advertising?" e se avvenisse il contrario, se facessimo Invertising e al posto di raccogliere i dati sui clienti, i vendors non ci dessero i dati utili a noi clienti? - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"case history su AltroConsumo, dove non hanno pubblicità, lanciano notizie proprie (sondaggi e test comparativi) su prodotti senza aver timore di perdere inserzionisti parlando bene/male di qualcuno, hanno 300.000 lettori abbonati alla rivista , fanno giornalismo di inchiesta e di servizio e infatti hanno autorevolezza e credibilità, spesso le loro notizie non vengono riprese dagli altri media, specialmente quando parlano di prodotti." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Si va verso una svolta epocale: dalla pubblicità “colonialista” alla pubblicità interessata alla qualità del prodotto e della sua relazione col cittadino. Si può migliorare il messaggio, scegliere bene i media, lavorare sulla qualità del contesto in cui si inserisce il messaggio e la credibilità del mezzo. La pubblicità ha sempre asservito i media e questo le si è ritorto contro (il suo strapotere paradossalmente ne ha diminuito l’efficacia), se si comprano meno riviste è anche per la cattiva qualità della pubblicità. La perdita di attrattività “editoriale” di gran parte delle testate e trasmisisoni determina il calo dell’identificazione e della fidelizzazione del pubblico e, alla fine, l’indebolimento del medium quale veicolo e contesto della pubblicità. Se si ridà peso ai giornalisti (buon giornalismo deve selezionare e verificare le notizie, interpretarle, aiutare a capire oltre che sapere – dal 2012 è prevista una crescente richiesta inedita di giornalismo che soddisfi alcuni... more... - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"The new (Nov 2009) EU directive mandates the provision of efficiency information via all media that is used to advertise electronic goods and appliances. This included all internet channels, media and mechanisms. EU consumers now HAVE to be informed online of the products characteristics prior to the sale being made." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Just as companies who were quick to embrace the web, search marketing, and social media used that as a competitive advantage, a similar dynamic is likely to exist with the web of data. * Whose data will be the authoritative source in each market out there? * Whose data will be embedded in the most exciting third-party applications? * Whose industry-specific vocabularies will become de facto standards? * Whose open data will be most linked to within other data sets, generating a positive feedback loop around a data-level brand? Those are strategic questions that marketers should begin thinking about." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Of course, the moment you have an engaged audience consuming something — in this case, data — marketers will have an interest in piggybacking on that channel to reach them. This can be a good thing, if marketers are incentivized to bring something of value to the channel. What value could marketers bring to a data web? I'd propose: good data that their audience would find useful. As with content marketing, the strategy of such data web marketing has to be publishing things that are genuinely valuable to the intended audience — otherwise, no one's going to bother to consume it. Such data might include industry research that the company has sponsored, aggregate performance data that customers can use for benchmarking, knowledge bases to support specific applications, and so on. Like web APIs, the benefits to marketers for producing and distributing such data are brand building, relationship building, and generating pull-through for their products and services." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

Secondo ComScore, il Cpm (costo per mille pagine viste) è una misura abbastanza disordinata. Nei giornali il Cpm in America, in aprile, era 6,99 dollari, nei portali 2,60 e nei social network 56 centesimi. Nello stesso tempo le pagine viste dei giornali erano 8,5 miliardi, nei portali erano 69,7 miliardi e nei social network 98 miliardi. Il fatturato era rispettivamente di 59,4 milioni di dollari, di 181 milioni e di 54,7 milioni. Perché un mercato dovrebbe accettare queste differenze di prezzo e performance? Probabilmente occorre un'unità di misura più coerente e omogenea. Il tempo per utente potrebbe andare meglio? - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Markets, in both their literal and metaphorical meanings, are middle grounds. They are places where we are selectively open to society, and especially to sellers — and where they are open to us. One way to represent that is to turn our silos on their sides and open them up, so we each have a representation of containment, but also of openness, and even of attraction. So, instead of having silos, we have magnets, like this: You are on the left. The seller is on the right. And the market is in the middle. The VRM community is working on building this out. (As we said above, the CRM community has begun to join the effort as well.) We are doing this by creating ways of relating in which both sides are open to the other, but neither contains the other. The two can have attractions toward each other, but engagement is optional. Think of the result as a market that’s far more free than the your-choice-of-silo model." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

intrigante... - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"Ultimately, CRM relies upon internal silos of data, SocialCRM relies upon public information on social networks. Deep customer context, requires customer control and consent - that's VRM. CRM, SocialCRM and VRM together enable customers and businesses to converse, relate and ultimately transact more efficiently. A win-win for all participants." - Metafora Ad Network from Bookmarklet

"E l'advertising? La pubblicità non funzionerà, per lo meno non nelle forme tradizionali basate su criteri quantitativi e verticali. La pubblicità ha bisogno di metriche e le metriche di internet ancora non le abbiamo messe a fuoco. La chiave starà probabilmente in un rapporto più intimo e quasi personale tra chi produce informazioni e chi ne usufruisce, ma per arrivare a questo strutture editoriali e professionisti dell'informazione dovranno completare una profonda mutazione genetica." - Metafora Ad Network from Bookmarklet