上海地铁站内,一用户正在操作手机,对着“无限1号店”的虚拟超市下单购物。 文/摄影 记者_ 沈玎 周一早晨,上海地铁内人流如织。 在一家IT公司上班的Boyce,像往常一样,走进9号线的徐家汇地铁站。作为一个PM(Program Manager,项目经理),Boyce对于客户诉求和市场分析,有种职业性的敏感。他会留意身边出现的每一个广告。 地铁站内神州租车的“18岁+驾照”、聚美优品的CEO“为自己代言”、脉动饮料的“感觉不在状态”异型广告……都给Boyce留下了很深的印象,相比之下,他觉得演员海清代言1号店的一系列墙面广告显得中规中矩。 在地铁B1层大厅,看到有人正拿着手机对着海清的广告拍照,Boyce一笑置之。在上海这个城市,他看到过很多外地游客,对这些光鲜亮丽的东西少见多怪。没多久,网上关于“无限1号店”的介绍多了起来。Boyce看了之后,才意识到是自己错了,这个看似普通的广告,其实是一个开在墙上的虚拟超市,背后隐藏着大学问。 复制Home Plus 从今年7月25日开始,在上海9条地铁线路的70个车站,纷纷出现了“无限1号店”,4天之后,在北京500个公交车站上,也出现了这种看似平常的大幅灯箱广告。 在这张6.5米×1.5米的海报上,整齐地排列着80种日常生活用品,有啤酒、牛奶、方便面,也有3C产品。这不是简单的视觉告知,而是一种“商品”陈列—1号店将超市开到了墙上,用户只需打开特定客户端,用手机对准产品二维码拍照,再点击“购买”,一次奇特的购物体验就宣告完成,剩下的只需在家等待—收货、付款。 不少媒体都把这个idea看做是1号店董事长于刚的一次“灵光乍现”。实际上,这个故事远没有这么富有戏剧性。 一个多月前,于刚在家中偶然点开了一个广告视频,这则名叫“Home Plus Subway Virtual Store”的韩国广告,获得了2011年戛纳广告媒介类的金奖。广告大意是说,在韩国,Home Plus是排行老二的超市,跟在E-Mart(易买得)超市的屁股后面追赶。现在的情况是,在不增加门店的情况下,Home Plus究竟有没有机会成为老大? 他们的idea就是“let the store come to people”(将商店带到人们身边)。于是Home Plus在地铁站的隔离墙上,建起了虚拟超市。...
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