Gayet etkili, güzel, tabu bile yıkar :) - Jegraphy

Mavi'nin "yerli kaliteli marka" algısından "Türkiye'yi anlayamamış ama yaranmak için de yırtınan yabancı bir marka" algısına geçişini tamamladı bende. - Alper Türktaş

Peki ürüne bakışınızı etekiledi mi bu sizin? Ya da tepki koyan kesimler var mıdır acaba, misal tesettürlü kesimden "Biz nerede yaşıyoruz?!" gibi bir serzeniş gelmiş midir ki? Ya da Ankara ve diğer şehirlerde bu kampanya nasıl ilerlemektedir? - Olcayto Cengiz

ben kardeşim geldiğinde ve ne zaman "abla üzerimdekiler olmuş mu, nasıl ?" diye sorduğunda "istanbul kaldırır" derdim sanırım benden esinlenmiş Mavi:) - meliskaratay

ben beğendim gayet yerinde bir söylem burası istanbul eşi benzeri yoktur. her türlüsü vardır. hiç bir yerle kıyaslanamaz ve hey sen istanbul'da olduğunun farkında ol demiş güzel demiş. - Peki (czeytin)

mavi zaten güzeldi önceki kampanyadan daha iyi yani boncuklu olandan ve de mavinin pantalon esimleri Türk kadının vücut standartlarına göre. Her şekilde iyidir. - Peki (czeytin)

Birimizden birimiz İstanbul'da yaşamıyor ama hangimiz çıkaramadım. Mavi'nin İstanbul'uyla benimki aynı değil sanırım. :) - Alper Türktaş

Kilit noktayı Çiğdem söyledi gibi...Reklam bahane, kesim şahane diyorsun :) Valla bin milyon modeli var sanırım kesin çıkıyordur doğru kesim. Ama merak ettiğim reklamın marka ve ürün ile sizde yarattığı his zaten. - Olcayto Cengiz

Seni mavi'den soğuttu mu peki bu durum? - Olcayto Cengiz

Beni Mavi'den soğutan şeylerden biri de bu reklam oldu diyebilirim. Ama ben zaten puşili tasarımlardan sonra noktayı koyacak yer arıyordum sanırım. - Alper Türktaş

Peki girip baktın mı markaya hiç? Yani senin "body of a god"ına uygun mu değil mi bir fikrin var mı? Yoksa kafadan tepki mi koydun? - Olcayto Cengiz

Şöyle söyleyeyim bu reklamın hedef kitlesi Türkler olmamalı zaten yabancılar olmalı. - Peki (czeytin)

Can sen Antalya'dansın mesela. Orada durum nedir? Yani "Burası istanbul" diyen bir markanın algısı ne yönde? - Olcayto Cengiz

reklam daha çok istanbul'a dikkat çekiyor.mavi ikinci planda kalmış.ayrıca istanbul çok rahat bir metropolken diğer şehirler çok mu mutaasıp? - ilkaynacarsaka

burası istanbul derken aslında şunu demek istemiş diye düşünüyorum. burası istanbul yani asya ve avrupa'nın kesiştiği nokta bildiğin hiç biryer gib değil. kendi kuralları var. kendi sorunlarıi kendi çatışmaları ve barışçıllıkları. vs vs - Peki (czeytin)

@Olcayto: Hayatım boyunca giydiğim en rahat iki kotu Mavi'den aldım aslında. Ürünleriyle ilgili bir derdim yok. Taksim mağazasındaki "alın gidin" tavrı dışında mağazalarında da bir sıkıntı yaşamadım pek. Türk gencini veya yaşadığım şehri benzer şekilde algılayamadığım bir markaya sempati besleyemiyorum tek derdim odur. - Alper Türktaş

Ama mesela ben seni tanıyan bir adam olarak, şöyle bir senin giyim tarızna tipine falan baktığımda, bu reklamlarda çok rahat oynardın be Alperim...Sendeki şekil ve tarz da tam bu adamların dedikleri şey. - Olcayto Cengiz

Çiğdem her tüketici senin gibi algılayıp analiz ediyor olaydı dünya o kadar perfekt bir yer olurdu ki... :) - Olcayto Cengiz

Tabii burada benim reklam sektöründe oluşumun da etkisi var Olcayto:)). Biz burada ne kadar olumsuz yorum yapsak dahi ben bu stratejinin çatır çatır çalıştığını düşünüyorum. Aidiyet hem nefret etmek hem sevmektir. Tıpkı kendimizi sevip zaman zaman nefret etmemiz gibi. Yani tüketici alt mesajı aldı çoktan diyorum ben. Hedef kitlesini de bizim gibilerle sınırlayamayız. - Peki (czeytin)

Bir sonraki reklam için kapımı çalarlarsa barışabiliriz. ;) Çiğdem'in son yorumuna da katılıyorum. Ben şahsi yorumlarımı yaptım yukarda. Yoksa da belli bir kitleyi (İstanbul'un böyle *olması gerektiğini* düşünen ve belki de kendini azınlık hisseden o genç kitleyi) çok net vuruyor bence de reklam. - Alper Türktaş

Hayır orası öyle. Altın kuraldır, işiniz birilerini kızdırıyorsa bilin ki birileri de bayılıyordur. Bütün meslee hedef kitlenizin hangi grupta olduğu...Sadece yansımalarını merak ediyorum. ATCW gene yapacağını yaptı, pelesenk olmaya namzet bir söylem buldu çıkarttı neticede. - Olcayto Cengiz

Ve belki o kitleden çok o kitleye özenen kitleyi vuruyordur Alper? - Olcayto Cengiz

Buna ve pelesenk olma muhabbetine katılıyorum. - Peki (czeytin)

ben marka stratejisini malesef doğru buluyorum; kendini ifade etme biçimi olarak sadece şekil şemal üreten ve dış görünüm müptelası olan gençliğe, "ali taran makyavelizmi" ile "bunlar bundan anlıyor abi" mesajını doğrudan iletiyor. Öte yandan ; - yicit

markaya olan sadakati, mazide hatta ergenliğinde kalmış bir tüketici olarak, bir daha asla mağazadan içeri girmemem gerektiğini hissettirdi. Şayet ben hedef kitle isem bu kadar yavan bir söylem, ancak beni koşarak kaçmaya ikna edebilir. - yicit

Alternatifi ne olabilirdi sence. Meraktan soruyorum daha dolu bir içerik bir kot markası için? - Peki (czeytin)

brief'i alabilir miyim ? ya da satış hedefini ? en azından sezon konsepti neyi anlatıyor onu bileyim, bencesi için elimde veri olması lazım sanırım :) - yicit

brief sensin yicit hedef kitle de sen. - Peki (czeytin)

Bu arada Onur İstanbul ve metropolü sahiplenme stratejisi konusunda haklı. Belki serinin versiyonlarına yaparlar şehirlere göre ama Türkiye'nin resmini veren en büyük şehir İstanbul. - Peki (czeytin)

ben karından konuşmak istemiyorum. sadece mübah bulduğum ama içime sinmeyen bu marka vaadini başarılı bulsam da; beni satın almaya teşvik etmediğini düşünüyorum. Mavi İstanbul'u benden daha çok sahiplenebilir mi ?Keza; "ulan salak, ben doğma büyüme istanbul çocuğuyum, sana mı soracağım" hissiyatı hiç mi uyanmamıştır belirli bir yaş üstünde. - yicit

Bir çok konuda olduğu gibi Olcayto'ya yüzde yüz katılmakla beraber; kreasyonlarında istanbul teması işlemek ile, istanbulu markanın vaadi haline getirmenin ayrı olduğu kanısındayım. - yicit

Yicit anlatmak istediklerimi başka bir şekilde çok güzel ifade etmiş. Teşekkür ediyorum. :) - Alper Türktaş

Ya Mavi'nin sahipleri de doğma büyüme İstanbullu koca adamlarsa? - Olcayto Cengiz

ben sanırım Alper'in "Türk gencini veya yaşadığım şehri benzer şekilde algılayamadığım bir markaya sempati besleyemiyorum" ifadesine birebir katılıyorum. - yicit

Sizin algınız ne yönde peki mesela? Alper ve tabi yicit, sizce Türk genci ve yaşadığın şehir -fiyatları ortanın üstünde bir genç giyim markasının gözünden- nasıl olmalıdır? - Olcayto Cengiz

Benim de bu konuda söyleyeceklerim var. :) Kendimi Mavi'nin hedef kitlesi olarak gören ve Mavi kullanan bir kişi olarak ben reklama bayıldım, Mavi'nin bu stratejisi çatır çatır çalışıyor bence. İstanbul, Türkiye'de marka değerine sahip tek şehir. Ya da sahip olduğu marka değeri, diğer şehirlerden kat be kat üstün. Mavi de İstanbul'un bu halihazırdaki marka değerinden bir güzel nasipleniyor. İstanbul'da yaşayanlar olarak hepimiz farkındayız ki İstanbul aynı anda hem kötüdür, hem güzeldir. Filmin griliği ve amatör film tadında olması bence bu sebepten. Diğer şehirlerde yaşayan insanlar durumu nasıl tepki veriyor? bana kalırsa olumlu tepki veriyorlar. Çünkü; nasıl dünyanın merkezi Amerika'ysa Türkiye'nin merkezi de İstanbul'dur. Birçok şey, önce İstanbul'da olur sonra diğer illerde gerçekleşir. Hatta bazı şeyler sadece İstanbul'da olur. Dolayısıyla diğer şehirlerde yaşayan insanların İstanbul'daki yaşama özendiğini öngörebilir, onların da İstanbul serisi ürünler alıp kullandığını görebiliriz. Zira ben 1.5 senedir İstanbul'da yaşıyorum ve bende durum böyleydi. Zaten çok uzun yıllardır köyden indim şehire mantığında bile şehir İstanbul'dur, başka iller değil. Özetlemek gerekirse, İstanbul'un kendine has bu durumlarından dolayı sahip olduğu, kullanımı "beleş" marka kimliğini, Mavi çok güzel bir şekilde kullanıyor. Çok da iyi yapıyor, ben başarılı buluyorum. :) - Tolga Sirkeci

Burada farkındaysanız, gençler üzerinden gösterilen özgürlük teması İstanbul ile bütünleştiriliyor. Doğal olarak muhafazakar veya tutucu ebevynler ise Anadoluyu simgeliyor. Reklam bu göstergeleri aracılığı ile bize gençlerin kendi özgürlüğünü yalnızca İstanbul'da yansıtabileceğini söylüyor. Benim zhinimdeki algıda Türk genci belki de bu kadar pısırık, köşeye sinmiş, bastırılmış ve dışa vurmak için bir bahane bekleyen bir hal ve tavırda değil. "sanırım bu postları derleyip blogda bir yazı yazabilirim" - yicit

Ben öyle düşünmüyorum ve Tolga'ya katılıyorum. Bence burası İstanbul dendiğinde ve orada olduğumda özgürlüğümü ilan etmiyorum. Bu zorlu şehirde yaşadığımı kabul ediyorum ve benim gibi yüzlercesi olduğunu da kabul etmiş oluyorum. Bence gençlerle ilgisi yok doğrudan, özgürlük falan. İstanbul özgürlüğü temsil etmez. Hardcore yaşamı temsil eder. Zordur, onca mücadelenin içinde bir de dimdik durma çabasını yaratır ama tüm bunlar neden çekilir peki,eğer farkındaysanız yaşayabileceğiniz güzellikleri için. Yani burası herkesin çöplüğüdür ama bizimdir bizden çok şeyi içerir. Bu yüzden mavi varsın sahiplensin İstanbul'u. Bir kere Mavi diyerek ve kendi toplumunun fiziksel özelliklerini gözeterek ait olduğu yeri algıladığını ispatladı bence. - Peki (czeytin)

Yani kozmopolit ve heterojen yapının içinde kendime de bir yer buluyorum. - Peki (czeytin)

Neden "giymem" diyordun Fatih? Markaya karşı önyargı sebebin ne mesela? - Olcayto Cengiz

ne zamandır burası istanbul diyesi geliyordu insanın, reklamın saçma bir içeğiri var ama slogan bomba - Sinem Vural

Ben Denizli'de bu reklamı izleyince, "Bizim ne eksiğimiz var" modunda hafiften sinirlendim açıkçası. Reklamın yaklaşımı güzel belki ama müşteriden tepki <özellikle İstanbul dışı> çok iyi değildir zannımca. - Balkan

Şuradan bakmak gerekmez mi? Bir Creative Strategist'in piyasayı ve pazarı tanıyışından yola çıkarsak yaptığın yorum yerinde olur ama kendini hedef kitle olarak gördüğünde doğru olur mu bilemiyorum. Çünkü kişisel bakışımdan öte markanın hedef kitlenin algısında yaratabileceği etkiye bakıyorum. Ve üzgünüm İstanbul'un rahat yaşayan insanları ve şehrin zor koşulları içinde boğulan insanlarını birbirine oranlarsak fark yeterince açık oluyor. - Peki (czeytin)

Hah bak Balkan mesela merak ettiğim bir soruya cevap vermiş. Hayır mesela Antalya'da Şeref mağazaları vardı. Hala var mı bilmiyorum ama, işte lokal bir marka tutup "Orası İstanbul'sa, burası da Antalya!" diye bir sloganla "indirim kampanyası" başlatacaktır kesin. Bu sloganın devşirilmesi ve tavır durumu markaya zarar mı verir yoksa WOMM'u mu kuvvetlendirir. Yani Mavi'nin bu kampanyasını bilmeyen birisi, devşirme slogana "Ne alaka?" diye sorarak öğrenebilir durduk yere. - Olcayto Cengiz

Fatih'i yüz de yüz anlamış bulunmakla beraber, ona katıldığımı da söylemeden edemeyeceğim. - yicit

@ Çiğdem : senin zihninde tanımladığın kitle nedir ? - yicit

"Jean Amerika'nın şalvarıdır" mavi değildi yalnız. Ve o marka kendini yukarı çıkartıp rakibe -kot pazarına- bok atayım derken o kadar büyük bir bok attı ki kendi de içinde saplanıp kaldı. Fatih senin sıkıntın bambaşka ama :) Tüketici olarak diyorsun sen, vitrini, görsel bütünlüğü diyorsun. Reklam buna bir şey yapamaz, vitrin meselesi bambaşka bir soruna işaret eder. - Olcayto Cengiz

@ Olcayto bence fatih biliyordur Jean Amerika'nın şalvarıdır'ının maviye ait olmadığını. sadece sektörel iki yanlısı bir arada göstermek istemiştir. Herhalde ? Öyle mi yoksa karıştırdın mı Fatih ? - yicit

Ben yazımdan çıkabilecek olası yanlış algıları düzeltmek isterim zaten yicit. "Na bu da sana kapak olsun" değil derdim :) - Olcayto Cengiz

Olcayto )) aynı şey benim için de geçerli. Sadece farklı bakış açılarını paylaşıyoruz. - Peki (czeytin)

Fatih, senin daha önce kafanda olan olumsuz Mavi imajı, bu kampanyaya yansıyor sanki. sonuçta bir markanın modellerinin, kesimlerinin kötü olması ya da vitrin tasarımının kötü olması, bu kampanyaya biçilmemeli diye düşünüyorum. "Burası İstanbul", sonuçta bir reklam iletişimi. Modeller ya da vitrin tasarımını ile ilgilenmesi gerekenler, çok daha farklı insanlar. Ancak; bir markanın vitrin tasarımı da o markanın total iletişimine dahildir ve bir kanaldan iyi izlenim verirken diğer kanaldan kötü izlenim vermek yanlış, orasının düzeltilmesi gerekiyor haklısın. son dediğin kısımda ise, "Burası İstanbul"dan sonra "orası neresi?" sorusu gelmez bana kalırsa. Buradaki söylem aslında; "Eee, burası İstanbul!"dur. Sonuna ikinci bir soruya gerek yoktur. Yargı kesin ve nettir. - Tolga Sirkeci

@ Olcayto: sizi tabip eden biri olarak üslubunuzu biliyorum. Böyle bir tavır takınmayacağınızdan da eminim. Ben sadece kendimin yanlıs okuyup okumadığını sordum Fatih'e :) - yicit

cok gec kalmisim, yorumlari okuyacagim ama etki altinda kalmadan yazayim ben cok begeniyorum, ilk izledigimde buraya da yazmistim harika olmus diye. altina marjinal giyim yalnizca Istanbul'da mi var gibi seyler yazan da olmustu. ama simdi istanbul'un bir marka degeri var artik ve Mavi Amerika'da dahi asiri tutan bir marka olarak Istanbul'la isbirligi yapiyor, onun bi degerini kullaniyor. Ben marka olarak Mavi'den cok nefret ederdim(yani urunlerinden, kalite olarak degil de takinti iste sevmedigim markalardan biri) ama ozellikle son yillardaki vizyon farki beni benden almaya basladi, universitede Mavi ile ilgili cok kapsamli bir odev yapmistim, gercekten adamlara asiri saydi duydum, surekli kendilerini asiyorlar. Neyse:) bence reklam super olmus. Yillardir cikardigi Istanbul urunleri de cok tutuyor zaten, bir de yillardir Akdeniz'li stratejeleri de var, bence hepsi ortusuyor, ote yandan slogan, cekimler falan da harika bence. - Eda Demir

http://www.vidivodo.com/310026... o zaman reklamı izleyelim. :)) hatırlamak için - Peki (czeytin)

http://www.vidivodo.com/141671... - Peki (czeytin)

Çok beğendim. Bence çok başarılı bir reklam. - Kubra Sonmez

http://www.vidivodo.com/309477... bir diğeri - Peki (czeytin)

@ tolga yahu bu yargı, demokrasilerde çarenin tükenmediği, her türlü katakullinin hş görüldüğü, "ee babuş burası tükiye" söylemini hatırlattı bana. - yicit

Bir de şunu hatırlatayım. Gene Ali Taran'dan. 97-98 yılları. Derby Reklamı "Burası Türkiye yok öyle" - yicit

" Burası Türkiye " olsa daha güzel olurdu bencede... - Cüneyt

Fatih'im, farkındayım bahsettiğin alt metinlerden ancak onlar sonuçta kişisel bakış açıların, o yüzden onlara bir şey söylemem manasız olur. sadece vitrin konusuna takıldım yorumlarında ve onu belittim. kimimiz beğeniriz kimimiz beğenmeyiz zaten, ben senin beğenmemene saygı duyarım. Umarım bir gün beraber çalışma fırsatı buluruz da ikimizin de içine sinen kampanyalar yaparız. :) @Yicit, haklısın aslında, alt metin olarak aynı kapıya çıkıyor ama yine de tam olarak örtüşmüyor bence. Yani en azından örtüşse bile ben örtüştürmek istemiyorum. :) sonuçta beğendiğim bir kampanya. - Tolga Sirkeci

@ Cüneyt : yıllar önce derbi için söylemişti Ali Taran o dediğini. - yicit

"Burası Türkiye yok öyle, Ne diyorsak o, Hadi hayırlı traşlar, Pardon, Aganiginaganigi"... Ve "Burası İstanbul". Bu bir ATCW klasiği, onu tartışmıyorum bile, benim için ustadır Ali Taran, sadece tüketici yaklaşımı kendisinin hiç değişmedi. Ama Türk tüketicisi değişti gibi...mi...Onu anlamak amacım, merakım :) - Olcayto Cengiz

ben bunun uzerine soyle bisey yazmistim, tekrar yazasim gelmedi, linkini verdim buyrun... http://sozluk.sourtimes.org/show... - Murat Can

Hakkaten güzel geldi Fatih :) Ayrıca Murat Can, ben sana ne diyim :)) - Olcayto Cengiz

Bu reklamın ulusal yayınlar haricinde İstanbul dışında gösteriliyor olduğunu bilmiyordum. Böyle bir durum mu var? Yani mesela Antalya'daki mağazada veya raketlerde bunun ilanı falan mı var? Oluşacak tutarsızlık açısından söylemiyorum. "E burası İstanbul diil ki" demez kimse ama kendi şehri adına bu söyleme biraz da olsa sinirlenmeyecek adamdan da nasıl bir hedef kitle olursa artık... - Alper Türktaş

Ben Murat Can'ın kocayla ilgili yorumlarına tam puan veriyorum. :)) - Alper Türktaş

Ayrica reklam inanilmaz derecede yanlis mesaj veriyo. Reklamin anlattigina gore Mavi giyenlerin hepsi marjinal. Ya cok makyaj yapar, ya saclari Scooby Doo modeli yapar, ya da Istanbul'un ruzgarin meshur zanneder... Dedigim gibi, genel olarak markayi tanimlamak yerine ISTANBUL serisi urunleri tanimlasa basarili olabilecekken, acik ara iskalamis basariyi. Ki isin ilginci ben godos koca entrysini yazdiktan iki gun sonra o reklam kalkti yayindan yenisi yayinlandi. Acaba tesaduf mudur... - Murat Can

Murat Can sözlük yazını okurken gevrek gevrek gülümsediğimi fark ettim, son yazdığını da aynen katılıyorum. - yicit

Peki en baştaki sorum geri dönmek isterim. Aranızdan bir iki arkadaş cevapladı sadece, hem reklamı beğenenler hem beğenmeyenlere; bu reklam sizin mavi ürünlerine bakışınızı etkiledi mi? - Olcayto Cengiz

Olcaytocum, bunu cok alisveris yapan bi erkek evladi olara cevapliyim ben direk. Zaten Mavi almazdim, hala almiyorum. "Aa hadi aliyim" dedirten bir reklam degil, yeni birsey tanitmiyor, aksine Mavi markasinin musteri profilini "alternatif insanlar" olarak gosteriyor, ki bu da bende olmasa da "bunlar Mavi giyiyosa ben giymem" dedirtebilir insanlara. Tuketici davranisi tahmin edilemez, ancak minimale indirilebilir malumunuz. Ha ben zaten olumsuzdum, +/-'si olmadi, sadece reklamin kotulugunu farkettim. - Murat Can

yicit bu arada yorumunu yeni gördüm ve takındığın tavrın biraz saygısızlık içerdiğini düşünüyorum. Mavinin reklam filmlerinden bahsetmediğimi tekrar ediyorum Mavi'nin söylemi doğrudur da demediğime dikkat çekmek isterim ama Mavi'nin bu stratejisi çalışır. Bunu defalarca söyleyebilirim. ( bu işim yaratıcı ekibinde de değilim) Bu arada burada fikirlerimizi paylaşıyorken egonu bir kenara bırakıp haklı ya da haksız arama çabasına girmen de çok anlamsız. Haklı ya da haksız aramıyoruz fikrimizi paylaşıyoruz. Mavi Jeans Reklamı'nın çalışır olduğunu düşünmen ya da düşünmemen yani fikrime katılman ya da katılmaman sana karşı algımı etkilemez ama emin ol düşüncelerini ifade ederken takındığın tavır seninle ilgili olan algılarımı kesinlikle etkiler. - Peki (czeytin)

hedef kitle dejenere türk gençliği. hedef kitle evde anadolu'yu, taksim'de avrupayı\amerikayı yaşayan(!) türk genci. hedef kitle anadoluda\doğu'da yaşayan "kroyum ama para bende" diyen türk genci (bunlardan istanbul'da ankara'da izmir'de de var anadolu\doğu bu tarz insanlardan oluşur demiyorum yani) - cenk k.

reklamlarin ne kadar kostura kostura tuketiciyi magazalara gonderip o urunu satin aldiriyor, uzun vadede satisa etkisine ya da yalnizca marka degerine katkisina da bakilabilir. Ayrica surda bir yanlis anlasilma var bence reklamda alternatif insanlar gosterilmiyor, her cesit insan gosteriliyor, yalnizca kendi cevresine bir isyan, bir ozguven unsuru olusturucu olarak goruyor reklamdakiler Mavi'yi, yoksa reklam cok cilgin, alternatif insanlara yonelik bir reklam falan degil aksine herkese yonelik, biraz American Dream gibi bir sey burda Istanbul, elbette Mugla'ya reklam yapmayacaklar, bu yalnizca metropol olmasiyla bile curutulebilir. Her reklamda bir derecenin ustu gosterilir ki o derece ve o derecenin alti o dereceye ulasma istegiyle onu satin alsin, Istanbul da burda kosmopolitlik acisindan o ust derecede konumlandiriliyor. - Eda Demir

Ben kesinlikle kötü buluyorum. Ben izlerken kayboldum şahsen, çılgın bir jean tüketicisi ve giyim kuşama çok önem veren yurtdışından farklı markaları giyim kuşamı vs kovalayan birisi olarak çekmedi beni. Neden ? Burası istanbul ne demektir ? kesinlikle çözemedim. Reklam art direktör çekim kalitesi vesaire olarak kuşkusuz çok güzel tartışılmaz ama kampanyanın üzerimde bıraktığı etki 0 oldu. İstanbul aşığıyım, buradan başka bir şehirde yaşamayı hiç düşünmedim düşünemem ama yine de "Burası istanbul annecim" diyerek giyinen bir insan değilim öyle giyineni de tanımıyorum. Çıktığı şehir ile kuvvetli bağlar barındıran bir başka jean firması olan levi's tadında bir yol izlenmek istenmiş. Levi's da san francisco jeans olarak her fırsatta söyler fakat sezon kampanyasının belki de global olarak yayınlanacak reklamlarında hiç görmemişimdir San Franciscoda biz böyle giyiniyoruz dediklerini. Ha diyeceksiniz Levi's ın reklamları zaten çok çok güzel, shakespeare den alıntı yapıyorlar, moonbathing gibi şahane konseptler yapıyorlar vs.. Mavi bu markalardan farkı olmadığını iddia ediyorsa böyle şeyler niye yapmıyor ? Burası istanbul bana saçma geldi açıkçası, reklam filmini de bitene kadar mavi jeans reklamı olduğunu anlayamadım açıkçası , anlayabilseydim eğer evet iyi olmuş istanbul markasından da kuvvet almış diyebilirdim belki ... İstanbul 2010 reklamı olabilirmiş ama ? Mavi nin kampanyası bir iletişimci olarak beni sarmadı. Tüketici olarak da saramadı. Bende bıraktığı son etki şudur tüketici olarak. "Tak takıştır giy elini attığın şeyi bunlar moda bunlar istanbulda giyilir, annen bu giyilirmi püüü desin, arkadaşın o ne kız öyle giydiğin şeyi görünce insanlar senden kaçacak palyaço gibi olmuşsun desin.. sen aldırma rüküş bunlar ama moda." diyor gibi. Mavi nin ürünlerinden de beni bu şekilde uzaklaştırdı işte kendini açıkça "bu da giyilir mi be" olarak tanımlayıp bunu haklı çıkarır tek savının "Burası istanbul annecüm". olması benim için inandırıcı değil . çok uzun yazdım yine. - Üstün Üzüm

Reklam benim de ilgimi çekti çok güzel fakat üstün üzüm'e de katılıyorum. Benim üzerimde de etki bırakmadı. - Tufan Tunç

ustun uzum +1 - Rabia Sozkesen

sanırım hedef kitlesi değilim hiç ilgimi çekmedi. Maviyi kimler giyiyor -yaş ve SES olarak? Benim gibileri hedeflediyse becerememiş.. - MobilAdam

Eda her turden insan gosteriliyor reklamda demissin ama hani ben bir tanesi icin de "bu cocuk kesin derslerinde basarili bi tiptir" diyemedim. Hepsi "oglum/kizim oyle disari ciklir mi?" lafini yiyen insanlar. Kaldi ki urue odaklanmiyor reklam. Sadece "biz cok guzel slogan bulduk, onu kullanmak icin de bu reklami yaptik" dedirtiyor. Kotu degistirdiyse bilemiyorum, reklamdaki sweat yeniyse onu da bilemiyorum. Ama o urunu almam icin reklamin cekimlerinin cok guzel olmasi degil, urunlerin istenilen kalite olmasi lazim. Ha denebilir ki reklam urun odakli degil, marka odakli, marka bilinirliligini arttirmak uzere cekilmis. o zaman yine ilk dedigim basarisiz senaryo/iyi cekimler senaryoma donerim. - Murat Can

Ustun, yetiskinlerle gencler arasinda jenerasyon farkinda olan bir gercek vardir, Mavi degil de baska bir sey giyse de bu olur, o yuzden bu bence reklamdaki mantik hatasina bir ornek degil. - Eda Demir

bence kötü... - srpaltin

eh Murat adamlar malimiz kaliteli degil deyip reklam yapmayacak degil herhalde :) o bambaska bir konu, bu reklam, neyi satarsa satsin reklamin allahini yapabilir. - Eda Demir

@fatih güler : reklam musteri ya da urun odakli degil, marka odakli. o yuzden "hedef kitlesi bu" diyemeyiz, fakat bu tanitimi yaparken sectigi karakterlerin basarisiz oldugunu soyleyebiliriz bence. zira mavi'yi ilk defa goren bir insan -reklamin amaci bu zaten- o karakterleri gorse "bunlarin giydigi markayi giymem ben!" der. ki turkiye'de cok insan var boyle. - Murat Can

Beni çok rahatsız eden bir reklam. Açıkçası markadan uzaklaşmama neden olduğu kesin - Bora Unal ☢

@eda : aslinda mallari gayet kaliteli. fakat tasarimcilari kotu ne yalan soliyim. hani kalitesiz bir pull and bear kotunu kaliteli bir mavi'ye tercih ederim. cunku tasarimlari guzel. ya da koton denen markanin 30 liralik kotunu mavi'nin kotuna tercih ederim, cunku iyinin kotusu olmasina ragmen tasarimlari guzel. - Murat Can

@ Murat ilk defa gören değil, bu reklamı izledikten sonra mevcut tüketici de böyle düşünecektir. - yicit

@yicit : o kadar olucagini sanmiyorum. hani olan tabii ki olur, ama sen ben o gibi insanlar"vay mavi it kopuk tarzi kot uretmeye baslamis, bundan sonra giymem" demez. hani ben takintiliyimdir giyim konusunda, ama ben bile yapmam sanirsam. gerci karsisinda notr oldugum bir marka icin konusuyorum, cok kullandigim bir marka boyle bisey yapsaydi belki daha verimli bir yorum yapabilirdm. - Murat Can

@fatih güler : sadece güzel reklam. haklisin. ama o kadar... ha kot reklami, hatta daha dogrusu jean reklaminin iyisi icin levis'in ilk cikan engineered'lara yaptigi "twisted to fit" reklami iyidir. hem marka, hem urun, hem musteri odakli. - Murat Can

güzel reklam güzel uygulama - Cem Kongur

mavi kullanmam. ama reklam çok hoşuma gitti. evet burası istanbul ! :) - Aleks Özkuyumcu

@Eda: anlamadım ne demek istediğini. - Üstün Üzüm

Bu kadar tartışılmış, demek ki iyi reklam. Hedef kitlesi vs gibi analizlere girmez tüketici. Yüzlerce reklam arasından sadece birkaçını sonuna kadar izlersiniz ekranda. Bu da bence onlardan biri oldu. Görev tamamlandı. - Memet

@fatih güner. "dejenere" tabiri ile kast sistemini aynı bağlamda düşleyemiyorum dahi anlayamadım neyi kastettiğini. baudrillard okudum, faşizm nedir bilirim okudum ve yaşadım zira. onu da okudum bunu da okudum gibi zevzek bir küstahlğa bulaşmayacağım. reklamı beğenmiş olduğunuz için mi benim yazmış olduklarım ağır geldi yoksa reklamı beğenenler arasında olduğunuz için mi? eğer ikincisi ise boşuna alınganlık yapmışsınız reklamı beğenmiş olmanızın tonlarca farklı nedeni olabilir zira. ayrıca türk genci dejeneredir demedim dejenere türk gençliği dedim. evet böyle bir grup\bir sınıf var tabii ki olmadığını söylemek kendimi kandırmak olur. "kroyum ama para bende" sınıfından insanlar da var. bu da bir gerçek. tıpkı proleter sınıf ve burjuva sınıfı gibi. bunları da yüksek sesle söylediğimde yine insanları faşizan bir biçimde sınıflandırmış ve aşağılamış mı oluyorum? reklamda gördüğüm "karakterler" dejenere türk gençliğini simgeliyor ve bu dejenere türk gençliğinin sloganı da "burası istanbul!" nokta - cenk k.

Deniz benim 3-4 post'ta soylediklerimi ozetlemis :) - Eda Demir

beğenmedim.. oldukça itici.. hani o 90'lı yıllardaki "bana aynı malı deme corç, aynı malı" deme diyen efsane reklamlarından sonra gerisi yalan... ;) - ems

@Timsah mehmet: Çok konuşulan reklam iyi reklamdır mantığını hiç anlayamadım ben. Kim yazdı bu şehir efsanesini bi bulsam iki çift lafım olacak. :) - Alper Türktaş

@eda tartisilmasinin sebebi iyi reklam olmasi degil bence. zira ben ilk "benim karim oldugunu soyleme" godoslugundan sonra tiksinmistim kendisinden. tek tartisma sebebim bunu yapan ve basarili olucagini dusunerek ortama salan kreatif ekiplerin de oldugu.iddia ediyorum, ben en az o kadar kreatifim. en azindan benim tartisma sebebim hatalari olmasina ragmen bu kadar iyi zannedilmesi. - Murat Can

Bir reklamcı olarak söylem güzel fakat 'execution' tatsız geldi.. Reklamcı kimliğimden çıkıp 'ortalama' tüketici olduğumu düşünürsek -ki Mavi'ye arada bir uğrayan bir tüketici bu- "Eee?" deyip kalıyorum.. Çok uzaklaşmadan başa döneyim; bu reklamdan sonra insanlar yaptıkları işleri tenkit eden herkese "Burası İstanbul" diyecekler muhtemelen.. Ama Mavi'ye ne katar, onu bilemedim işte.. - Barış Evren Erdoğan

Modern zamanlar ama reklamın özü de değişmedi. Yani bir noktada Mehmet haklı, sonuna kadar izletiyor, sana logosunu gösteriyorsa, yani cümlesini sonuna kadar dinliyorsan, reklam iletişimi işini yapmış oluyor aslında. Ve çok konuşulan bir reklam iyi bir reklam olmayabilir ama su götürmeyecek bir sonuç varsa, o da işini iyi yapmış olduğu gerçeğidir. :) - Olcayto Cengiz

ağzına sağlık Barış. - yicit

Fatih Güner@ Senin sloganın da reklamınkine benzedi. Modern zaman, Burası İstanbul.. Ben hala reklamların ilk vurucu etkisinin ardından toz bulutu dindiğinde akıllarda sadece markanın adı kaldığına inananlardanım.. Nereye özür dilemem gerekiyor hemen başvurayım :) - Memet

@olcayto : reklamin amaci kendini izletip logosunu gostermesi mi, yoksa tuketicinin aklinda markanin yerini istenilen yere getirmek ya da sifir musteri kafasinda markayi istenilen yere oturtmak mi ? ve hatta bu baglamda musteri cekmek mi ? hani benim tahminim mavi levis'in musterilerinin bir kismini calmayi cok istiyordur, ve bunu amaclayarak bu reklami yapmissa cok yanlis. ha eger amac sadece logoyu gostermek ve pay per view olayi gibi bir mantikla ilerlemekse evet izletiyor hakkaten. ama ben bu baglamda adini hatirlamadgim ama cizgi film gibi olan prezervatif reklami vardi bir tane, onu da cok severek izliyordum. aslinda kalin bi cizgi var, ama biz cizginin yerini bulamadik daha bence.hadi biraz daha tartisalim. - Murat Can

reklamın iyisi kötüsü kreatiflik (yaratıcılık diyorum) üzerinden değerlendirilmez, reklamın asıl amacı olan şey üzerinden değerlendirilir, satışları artttırmak olur, marka kimliğini güçlendirmek olur vs. çok süper yaratıcı insanlar olabilir reklamcılar, olmayabilirler de, ama en yaratıcı olabilecekleri alan reklam değildir. bir reklamı çok beğenme ya da tiksinme kafasını da anlamıyorum ben. oldukça kişisel şeyler tartışıyorsunuz bence, bir iş gözüyle bakmak lazım. - bluretina

@ Olcayto, son yazdığın tam Hulusi Derici stili. :) dediğin gibi mantık işliyor demek ki, Hulusi Derici hala sektörde iş yapıyor. Buradan Hulusi Derici'yi eleştirdiğim anlaşılmasın, sonuçta onun bir stili var, agresif iletişim yaparak yaptığı kampanyanın konuşulmasını sağlıyor ve senin dediğin noktaya çıkıyor. Doğru yanlış tartışılır, ama reklamdan markadan bi' şekilde söz edilmesini sağlıyor. - Tolga Sirkeci

Deniz'in orneklerine ek olarak Times Square Meydani'nda essek kadar magazalari varsa ve bir kotu 100-150 dolara satiyorlarsa bazi seyleri ispatlamislar demektir. edit: yani bu baglamda reklam 'ukala' sayilamaz pek. - Eda Demir

@deniztan : acikcasi apple diyince bi anda aklima geldi, bak mesela yeni iphone 3gs reklamini izleyince iphone alasim geliyo, cunku o video cekme olayi ne kadar benim telefonumda yillardir varolan bisey olsa da "ulan ne kadar kolay bu alette trim etmek falan filan" diye alasim geliyo. ama mavi reklamini dusununce "lan acaba ben de mi boyle bi adamim" dedirtmesi daha muhtemel oluyo. ha belki biraz daha levis'in diesel'in "asi genclik" temalarina yonleniyolardir, onun ne kadar basarili olacagini da zaman gosterir kanimca. @eda dogru soylemekte, 150 dolara yurt disinda kot satmak basaridir. hele o kotun aynisini burda 30-120 lira arasinda satiyosan/satabiliyosan. - Murat Can

teknolojide tavan bir seyin bir erkegi cekmesiyle bir kot markasinin ayni etkiyi aninda yaratmasi ayni sey degil bence Murat. - Eda Demir

we love trademarks lan, olmuş bu iş bence, advertising ftw! - bluretina

@onur cengiz : burnum acimadi degil, fakat gel gor ki ben yine de tasarim diyorum. bu baglamda belki modellerin isim secimlerine kadar bile gidilebilir. hani bir 501 marka olabilmisken mavi'nin kiz/erkk isimleri ayni etkiyi yaratmiyo bende. kaldi ki ne kadar zara'nin kalitesiz tabir edilebilecek jeanleri olsa da daha sempatik gelebiliyor. @eda : buna mukabil erkegi cekmesi anlaminda degil, tuketiciyi etkilemesi bazinda bakarsan aslinda ayni olmasa da cok benzer oldugunu gorebilirsin. beni tuketici olarak gor, cinsiyetimi gozardi et, beni cekicek etkiyi yaratmiyor. ama engineered reklamini ilk gordugumda "ben bunu alirim haci" demistim, iki hafta sonra almistim. - Murat Can

@deniztan : ve ben bu baglamda yanlis bir imaj olusturdugunu tam olarak ima etmesem de bu imaji olustururken yanlis degil ama tam dogru da olmayan bir yol izledigini dusunuyorum. - Murat Can

Engineered da ama fark yaratan bir sey vardi Murat, biz bu 'Burasi Istanbul'un imaj calismasi oldugunu soyluyoruz, uzun vadeli bir sey bu, sattirmaktan ziyade marka imajindan bahsediyoruz. - Eda Demir

Bu arada burnun icin uzuldum, siddetle isim olmaz, Onur ortaligi kizistirdigin icin cok haksizsin ve birazdan erkek arkadasim gelecek. - Eda Demir

@deniztan @eda : ben zaten en basta notr hisler besledigim bir marka oldugu icin verimli yorum yapamayacagimi, sadece reklam uzerine konustugumu soyledim. yarin obur gun zara ya da levis falan yaparsa boyle bi reklam o zaman cok daha verimli tartisabilirim kanimca. cunku ben zaten "levis varken ne gerek ar mavi'ye" dedigim icin hala o moddayim. brand loya bir insanim galiba fazlasi ile. - Murat Can

ben de beğendim. "Burası İstanbul" u daha çok "burası Türkiye" olarak canlandırdım gözümde. bir arkadaşın dediği gibi yabancılara yönelik kullanılırsa çok daha etkili olur. Türkiye olarak düşünüldüğünde kıskançlığa neden olacağını sanmıyorum. Özgürlük çağrıştıran, seçenek bolluğundan bahseden bir reklam olmuş. bence.. - alikoçak

ben ilk post'umda soyledim Mavi'yi urunleri acisindan hic begenmem, sifir yani, sifirin altinda hatta, almayacagim markalarin basinda gelir :) ama kaliteden bahsetmiyorum, sevmiyorum kisisel olarak. Ama marka imaji olarak asiri begeniyorum ve bu reklami da oyle. - Eda Demir

kot denilen şey kıçında güzel durursa alırsın yani, budur. kıçtan kıça da değişir yani. - bluretina

Burcu'nun kafasini bozmayin! - Eda Demir

"Burası İstanbul" söyleminin laciverti "Burası Beşiktaş. Alayına gider." satırlarında mevcuttur. Maviye boyayınca öyle, boyamayınca böyle. - Demir

@bluretina : +1 ; @eda : marka konumlandirma, yeni imaj falan filan. muhtemelen kisa ve uzun vadede mavi'nin satis rakamlari biraz dha netlestirir reklamin faydasini. ama turk insani genellikle "param varsa diesel, levis giyerim" mantiginda oldugu icin ben sanmiyorum ki yurt disindaki 100 150 dolarlik fiyatlariburada mavi'ye versin. - Murat Can

ben tekrar tekrar geliyorum aynı yere, bu reklam filmi ile mavi'nin sunduğu vaat nedir ? Marka Konumlandırma yada Ürün Satışı Destekleme bir yana dursun hadi. Burası İstanbul, eee ? - yicit

Diesel ile Mavi'nin kitlesi hayli farklidir herhalde, Levi's ile de tarzlari farkli diye dusunuyorum, zaten o mantik biraz konu disi sanki:) Levi's da Mavi de yillardir var ve alicisi, kitlesi vs belli. - Eda Demir

benim merak ettiğim niye bu kadar enterese ediyor sizi bu markaların gidişatları, mavi olmasın yeşil olsun, babamızın markası da değil ya, takılsınlar bırakın, reklam dediğin reklamcının elinin kiri, markanın gözünün nuru, tüketicinin cebinin deliğidir. - bluretina

deniztan ve eda'ya katılıyorum farklı kelimelerle de olsa aynı şeyi söylemişiz.verdik çağatay yukarıda - Peki (czeytin)

Cagatay Cigdem yukarda 3 tane link verdi gozun doysun. - Eda Demir

Bu arada galiba tasarımların iyi olduğu konusunda olumlu yorumlar hep kdınlardan gelmiş o zaman erkeklere yönelik tasarımlara bir daha mı bakmak lazım. - Peki (czeytin)

İstanbul gibi ülkeye Ahtapot olmuş bir şehirden sapına kadar nefret eden biri olarak bu reklamı da haliyle hiç beğenmedim, hatta türbanlı, tekkeli, zararlı tarikat müridi biri bile bu sözü bahanesi olarak kullanır. - Triple C

Burcu'cum ne tartisalim iste bugun gundem olarak bunu bulduk. munazara yapiyoruz. - Eda Demir

Belki de fazla hızlı hareket ediyoruz. Kuvvetle muhtemel yeni jenerasyon tüketim mantığından yola çıktığımızdan :) Belki altını dolduracak. Belki sonrasında ana çıkışını destekleyen alt metinler gelecek. Benim derdim şu ana kadar geldiği yerdi zaten. @tolga bana Hulusi Derici deme, ben kendimi frenleyemem de, sert konuşurum :) Ama mesele şu ki -tıpkı demin Alper'e yüzyüze anlattığım gibi- reklam konuşturuyorsa işini yapmıştır. Ha burada marka stratejisi devreye girer ki onu tartışırız evet. Ve @muratcan reklamın işi kendini izlettirmek, markayı kanıksatmak, satın alma kararında müşterinin/tüketicinin aklına gelmesine "yol açmak"tır. Bunları yapacak olan markadır. İletişimi, vitrini, medya satın alması vs ile. - Olcayto Cengiz

bir pantolon bir deee kot Ahtaapot Ahtapoot'taki Ahtopot mu Onur, Mavi'ye rakip mi gosteriyosun? http://www.ahtapotgiyim.com.tr/ - Eda Demir

hayır tartışın tabi de neden bu kadar ilgilendiriyor onu çözemiyorum ben. işimiz gücümüz zaten reklam yapmak, birine plazma satmak bir de derdimiz bu olmasın, müşterinin derdi senin derdin değil diye bi post vardı nerde o hahaha. - bluretina

Olcayto kuyuya taşı atıp son söz olarak bunları söylemek olmaz :D - Peki (czeytin)

Tugce Cengiz'de sanirim Burcu o post. - Eda Demir

Yok ben hala kuyunun kenarında duruyorum Çiğdem, müsterih ol. (Bayılıyorum bu müsterih ol lafına, fırsatı geldi mi kaçırmıyorum) - Olcayto Cengiz

Bir de böyle var :) http://twitpic.com/jlliw - Onur ALMIŞLAR

reklam sloganin sonunda ee ve soru isareti koymak biraz degisik bir yaklasim. dunyadaki her kelime obegine uygulanabilir bu, ama iste bilemedim ben de simdi. - Eda Demir

bu arada "burasi istanbul" yerine "burasi turkiye" gibi bir slogan kullanilsa sizce bir farki olur muydu ? ben onu merak ediyorum. hani bir istanbullu olarak ozellikle merak ettim bunu. - Murat Can

Burası Türkiye olsaydı aynı reklam filmini izlemezdik muhtemelen. - Peki (czeytin)

Istanbul'un marka imaji ile Turkiye'ninki ayni degil, zaten Turkiye'ye kiyasla Istanbul'dan bahsediliyor bence. - Eda Demir

Eda + 1 - Peki (czeytin)

Bir moda/giyim markası "Burası Türkiye" deseydi kreasyon ve çeşitlilik olarak altından kalkamayacağı bir işe kalkışırdı. - Olcayto Cengiz

Simdi, bir kez daha soyluyorum bir reklama, bana goruntu satma bana kalite, guzel urun sat demek kadar sacma bir sey yoktur. - Eda Demir

:D ahahha - Peki (czeytin)

@ Onur onu bilmem de itiraf ediyorum, " boyfriend jeaaans " abla çok güzel tek ona lafım yok. - yicit

Fatih aslında doğru şeyler söylüyorsun da biraz dolambaçlı giriyorsun sanki. Zira "E-eee?" kalıbını hakkaten her şey dayayabilirsin. Yani "Think different" "So?" "Take a bite" gibi tuhaf bir yola kadar gidip dayanabilirdi. Bir de reklamda "Burası İstanbul" aslında "Ne diyorsak o"nun devşirilmişi gibi. Önce "Ne giyiyorsak o" demişler de oradan buna gelmişler gibi :) Yani bir kapanış, final cümlesi durumunda. - Olcayto Cengiz

Evimin karşısında mavi mağazası var, hiç gitmedim. Hatta hiç mavi jeansi olmayan bir kişi olarak Mavi ürünlerini merak etmeye de başladım. Belki de alt metinler o kadar da başarısız değildir. (Tümevarıma gel) - Memet

konuya ortadan girmek ve tartisma esnasinda uzuncana telefon gorusmesi yapmk boyle kopartiyo insani tartismadan tabi. ama soyle ki @eda ben sana katilmiyorum acikcasi. ki ben "bana goruntu satma" da demiyorum. sadece yanlis bir genelleme yapilmis olmasini kabul etmiyorum ve buna mukabil her ne kadar imaj yenilemeye calissalarda aslinda mavi'nin o reklamda gosterilen kitleler tarafindan giyilmedigini/tercih edilmedigini dusunuyorum. en azindan kendi cevremden yola cikarak. - Murat Can

diyelim ki mavi herkese göre çıldır gelecek bir reklam filmi çekti, ama böyle ütopik olarak herkes seviyo bu reklamı herkes koşuyo mağazalara falan tandansında, aklımızı aldı falan reklam, çok mu süper olurdu ahahaha. kime süper olurdu acaba, bana olmazdı valla. reklamın çok manyaklar gibi güzel olması ne işimize yarayacak sayın seyirciler ki manyaklar gibi güzellik göreceli bir susam sokağı şarkısıdır. işini görsün adamın yeter işte, görüyordur da zaten. - bluretina

* Yalnız ne nefis bir tartışma dönüyor şurada hakkaten gözlerim yaşardı... * - Olcayto Cengiz

Kaba ne demek canim, ne dedim, enteresan:) sanirim omrum boyunca yalnizca ekibinde calistigim isleri begenmeye mahkumum ve bu durum beni bir hayli uzdu. - Eda Demir

İstanbul bu ülkenin moda ve stil merkezidir. Paris, Milano ya da New York'ta yaşamak diğer şehirlerden nasıl farklıysa, "Burası İstanbul" söyleminin Niğde'de yaşayanlarda burukluk bırakmasına bakılamaz hatta umursanmaz. Çünkü en nihayetin burası İstanbul'dur. Reklam bende "Kedi olalı fare tuttu, tuttu da umarım ürünler de bu çok kuvvetli söylemin altını boş bırakmaz" yönünde bir düşünce bıraktı. Mutlaka bu reklam nedeniyle mağazaya uğrayacağım. Ve adımımı mağazaya soktuğum anda bu reklam başarısını sağlamış olacak. Bu söylemin altını doldurmadan bu reklam çıktıysa stratejik bir hata yapılmış olacak ve ben bir daha asla bu markayı ciddiye almayacağım. Dolayısıyla bu reklam son derece başarılı, "umarım" stratejisi de başarılı çıkar. - Cenk Gumuscuoglu

aynen, bayıldım..ben de katılacam birazdan, görüşlerim pek pek çok :) - Tugce Cengiz

Bir dönem benim canımı "Ben İstanbulluyum" outdoorları sıkıyordu mesela. Sizin de demeye çalıştığınız ondaki gibi yapıştırma bir tat gibi durması mı? - Olcayto Cengiz

@cenk gumuscuoglu su dakkaya kadar en ifade edemedigim seyleri tek post ile ozetlemissin. - Murat Can

Çağatay İstanbul'un son yıllardaki göç durumunu rakama vurursak çeşitli profillerin ortaya çıkmaması mümkün değil. - Peki (czeytin)

kaba nedir Fatih, konusuyoruz iste. anlamadim. Cenk ciddi anlamda +rep :) - Eda Demir

Cenk, +1 - Memet

Hayır ben daha derin kanallara girdim de. Demek istediğim İstanbul değişiyor yani İstanbul aynı İstanbul değil. - Peki (czeytin)

Fatih Eda tartışmayın! Tet! :) Cenk özel ısrara dayalı misafir oyuncu olarak çekiştirilerek gelmiştir efenim :) - Olcayto Cengiz

* Bu arada Cenk terazine tıkladım * - Olcayto Cengiz

Fesatın biraz üstü..! - ★ Soner Gönül

Aldım elime kahvemi, bu şahane tartışmayı okuyorum. Tartışmayı bilince oluyormuş :) - Tolga Sirkeci

@Çağatay : uzuncana bir suredir savundugum hede. "daha ki hafat once bagdatdaydik, orda boyle giyinemiyoduk dimi?" dedirtiyo. - Murat Can

Mavi'nin ozgur ruhuyla Istanbul'un ozgur ruhnu bagdastiriyor, marka imajinin da hazir ekmegini yiyor desek olmuyor mu? - Eda Demir

Evet aslında ben başından beri alt metin okumakla uğraştığımdan kendimi de doğru ifade edemedim sanırm o bağlamda deniztan düşüncelrime tercüman olmuştur. Yalnız tartışmayı şöyle daraltmamız gerekir Fatih Mavi jeans'in "Burası İstanbul" söylemini mi, tv'de yayınlanan reklamlarını mı yoksa pazarlama stratejisini mi ya da fiyat politikasını tartışıyoruz? - Peki (czeytin)

yahu ben mi anlatamıyorum. reklamdaki karakterler benim için "dejenere türk gençliğini simgeliyor" dilleriyle, tavırlarıyla ve dahası giyimleriyle. hedef kitle reklamda kullandıkları tarzda gençlerse eğer -ki öyle olmalı- gayet amacına ulaşmış bir reklam işte. hedef kitlesi ben değilim zira ürünü de beğenmiyorum. buarada markanın sırtını istanbul markasına yaslamasında da bir beis görmüyorum. dejenerasyon tabirinin manası konusunda bir sorun yaşanmış sanırım. ağzını yaya yaya boyfriend jeans.. burası istanbul aağbee diyen genç bir kız mı tanıtacak benim giyeceğim ürünü? bak buna da grev diyorlar diyen elindeki tesbih'i az önce bırakmış mahalle delikanlısı mı tanıtacak? dış görünüşüne göre yargılıyorum insanları :) e oturup muhabbet edip onları tanımam mümkün değil. belli stereotipler var onlar üzerinden yürümüş mavi. türk televizyonlarında giderek artan muhafazakarlaşma ile aynı bağlamda oturup incelenebilir bu reklam da.. coca-cola reklamındaki bebeğin ağızından "keşke insanlar hep bu ay oldukları gibi olsa" (ramazan) temennisini duymak da kiminin hoşuna gitmiş kimilerince propoganda olarak algılanmıştır. neyse çok dağıttım konuyu. - cenk k.

Sanırım genel kanı sloganda değil mi? Görselde bir sorun yok, sadece slogan, yani kampanya söylemi çok güçlü ya da çok ezik bulunuyor. Doğru mu özetledim? - Olcayto Cengiz

yahu mavi'nin ozgur ruhu diyoruz, peki saygi duyuyorum, ama ozgur ruh yillardir ayni kareli gomlegi ya da ayni 3 model kotu regini bile degistirmeden olmuyor ki. zamaninda"mavi menu" yapip "ucuza toptan giyim" imaji uyandirip, simdi "ozgur ruh" ya da "daha seckin bir marka" olayini yapmak biraz tezatsanki. - Murat Can

Çağatay ahahahahahaha! - Olcayto Cengiz

tamam "Ülkenin doğusunda yaşarken böyle giyinemiyorduk annecim ama burası istanbul." diyenlerden Istanbul'a gelebilmis olanlar da giyer, gelememis olan da bunun hayaliyle ya giymek ister ya da parasini biriktirir giyer, elbette abarti olacak, reklamlarda zaten hep birkac kademe ustu gosterilmez mi? - Eda Demir

--------Tamam yeni argüman. (Arada kaynamaz umarım) Mavi sizce -özellikle aramızdaki stratejist arkadaşlara soruyorum- bu kampanya ile hangi kesimi hedefliyor? Ve kısa dönem marka hedefi nedir sizce?-------- - Olcayto Cengiz

ben Mavi Jeans'in urunlerinden nefret ediyorum diyorum daha ne diyeyim bee!!! (Eda bi kere o elini indir) - Eda Demir

Türkiye'den yurtdışına "nanik" yapan uluslar arası olma potansiyeline sahip çok marka çıkmadı. Biz tekstil konusunda taşeronluktan kazandığımız parayı Çin'e kaptırınca kendimize gelmeye çalıştık ama o da iç pazara konuştu. Nasıl ki bir İtalyan markası merkezi için Milano diyor da Napoli demiyorsa, "Türkiye'nin Türk moda markası" da İstanbul diyecektir. Doğulu, Ankaralı, İzmirli, Laz gibi konuların üzerinde bir kavram bu, bulandırmaya gerek yok. - Cenk Gumuscuoglu

yeni soru geldi, ben arka sayfaya geciyorum ama ucum bitti, 0.5 ucu olan var miii? ben stratejist degilim o yuzden geyik yaparak sorunun altini ciziyorum, su an tam altindayim sorunun hatta. - Eda Demir

@olcayto : tercihen levis, diesel, lee gibi markalari giyen; bunlara paralari yetmedigi donemlerde bile cakmasi dahi olsa bu markalari giyen gencleri hedefliyo muhtemelen. yas araligi 15-40 diyebilirim. zira 40 ustu genellikle dockers tercih ediyo ya da o tarz. hani reklamda gosterilen tipleri cunku kadikoy'de gorsem kicndaki kotta levis yazar, adim gibi eminim ondan. - Murat Can

cenk +1 - Peki (czeytin)

önce stratejistler lütfen - Peki (czeytin)

Cigdem, yazarlara da sira gelecek gel biz kenarda bekleyip kulis yapalim. - Eda Demir

@cigdem : issizim diye beni arkalara atmayiniz lütfen... alinirim... - Murat Can

Onur'un Istanbul'dan nefret eden Antalyali zaafi var. - Eda Demir

@onur cengiz : abi tonla kotun var, kac tanesi mavi bana bunu soyle. hani su lafin uzerine tum kotlari mavi olan bi adam imaji oldun kafamda. - Murat Can

Yok yahu kimseyi arkaya attığımız :D Ben bir bakayım stratejistler ne diyecek diyorum. - Peki (czeytin)

@cigdem : ben kendi capimda stratejistim ama degerim bilinmiyo. ;) - Murat Can

Cengiz ve Taner'i karıştırmayalım lütfen... - Triple C

ikisinin de yeri ayri. - Eda Demir

Peki yazarlar, son ütücüler, devlet demiryolları işçileri ve Tony Stark'ın kuzenleri ne düşünüyor bu hedefler hakkında. (Umarım seçilen meslek grupları içindeki hinlik birileri tarafından farkedilir) - Olcayto Cengiz

:) Bilinir bilinir baksana yukarıda da bizim değerimiz bilinmedi bir yerde:D - Peki (czeytin)

Ben şunu söylemek istiyorum bence biz kendi gerçeğimize o kadar odaklıyız ki görünürde olanı göremiyoruz. Bu noktada Olcayto'nun göndermeli son sorusu yerine oturuyor. MAvi jeans'in araştırmasını bulun bana nolur. - Peki (czeytin)

Dünya markası olma yolunda ilerleyen bir marka mavi,bu reklamda bunun kanıtıdır=) - Xenop

Çağatay hiç bir şey için geç değil. Ahaha laçka - Peki (czeytin)

@onur cengiz : ben en iyisi gideyim... ? @olcayto : global capta basarili olabilecek bir hedef, fakat turkiye'de insanlarin tercihleri yuzunden cok fazla artis olucagini dusunmuyorum ben. hani biz burda zara diye kicimizi yirtiyoruz ama ispanya'da zara magazasina girdiginde sali pazari'ndan fark yok... oyle bisey... - Murat Can

bence ayni zamanda Istanbul'daki yasamin bir parcasi olmanin verdigi guven ve kendini iyi hissettirme olayi ile markanin kendine guvenli ve iyi hissettirmeye katkisi da vurgulaniyor. - Eda Demir

Murat dikkate alıyorum gitme. Yani kıymetin biliniyor. - Peki (czeytin)

kafalar güzel yazmışlardır belki metinleri hahaha, kafası güzel stratejiler peşindedirler, kafaları daha da güzel olsun diye para kazanmak istiyor mavi, diğer tüm kafası güzel markalar ve müşteriler gibi, sat beni bebeğim diyor reklamcıya, reklamcı orrayt beybi diyor, sen de beybi you are mine diye gidip satın alıyorsun, sonra başa sarıyoruz, sar baştan yes. - bluretina

Murat nereye yahu? - Eda Demir

Bordo tercihimdir: http://1.bp.blogspot.com/_3-w8Qp... - Triple C

Cagatay bence senin gulesin var dostum. - Eda Demir

onur'dan cok fena ayar aldim.. :) - Murat Can

@Olcayto Hedef kitle pek çok markanın olduğu gibi 17-30 arası olduğunu düşünüyorum. İstanbul'daki enerjisi yüksek, hareketli hayata öykünen lise çağından, orta yaşa kadar, kalıbını kırmış, kırmak üzere olan, kırmak isteyen veya en azından kırma potansiyeline sahip kitle. Bu insanlar kırsal bölgelerde de yaşasalar "urban" hissediyorlarsa, Mavi'ye yakın hissedecekler. Bu insanlara Milanolu Diesel, New Yorklu Levi's yerine İstanbullu Mavi olarak konuşuyor. B-type diyeceğim (LTB, LCW gibi) vasat kot markalarına karşın kendine bir ruh ediniyor. - Cenk Gumuscuoglu

Bizans imparatorluğuna kadar dayanan bir nevi üstü kapalı gerçek midir acaba stratejinin temeli : "İstanbul'u alan, anadoluyu alır". Yani mavi belki de bundan böyle farklı söylemlere değil, -tahminimce en tutmuş serisi de olan- İstanbul üstüne gidecek. İstanbul'un markası olmak, kot giyim pazarında istanbul dendiğinde akla gelen ilk Türk markası, ya da ilk marka olmayı hedefleyecek. Tek merak ettiğim bunun arkasında durabileceği çeşitlilik ve tasarımları görebilecek miyiz? Ya da gerek dijitalde gerek diğer yeni mecralarda iletişim adına ne yapacak. Öyle iki TVC üç de vitrin yapıp dünya markası olunamıyor pek... - Olcayto Cengiz

aman diyim Cagatay, ben Olcayto'nun post'unda bu konuda parmagimi kipirdatmam:) - Eda Demir

Cenk bildigin brief yazdi, ben de gitsem ya :) - Eda Demir

@olcayto : pörfek post. cesitlilik yok, ama imaj var. celiski yaratiyo. - Murat Can

Olcayto o noktada bundan sonraki iletisimi izlemek lazim evet, zaten ben su ana kadar tv reklamini ne kadar begendigimi soyledim, eksigi, etkisi nedir, ne olur zaman gosterecek. - Eda Demir

Marka, ailesinin talep ettiği gibi değil kendi istediği gibi giyinen gençleri hedefliyor. Kanı kaynayan, bir önceki kuşakla itişen delikanlıları, inatçı kızları. Kısacası neredeyse tüm gençleri. - Memet

@Eda Reverse-Creativity! Bitmiş işten brief yazmak :) - Cenk Gumuscuoglu

Ahaha Haklısın Eda Cenk briefi yazdı. Saygıyla eğiliyoruz önünde. :)) Mutluyum. Bu arada Olcayto sen de çok güzel bir nokta yakaladın ve çok güzel bir soru sordun. - Peki (czeytin)

bir ara verdim bir daha yakalayamadığı, gördüğüm tek şey seviyenin korunduğu. - yicit

+rep'lerin otesindesin Cenk :) - Eda Demir

Cigdem Olcayto'ta da +rep verdi, ben de vereyim tabii ki. - Eda Demir

:))) - Peki (czeytin)

Yalnız bir markanın iletişim stratejisi üzerine 265 yorum aşmışız. :D - Peki (czeytin)

stratejiler degisebilir zamana bagli olarak, ben bunda bir anormallik gormedim. - Eda Demir

@ Fatih, markalar zaman içerisinde kendilerini farklı bir şekilde konumlandırabilir, ben buna takılmıyorum. lakin istanbul'u alan, anadoluyu alır yaklaşımı enteresan geldi. - yicit

stratejiler tabii ki degisebilir, ama urun kalitesinin artmasi lazim senin sinif atlaman icin. 10 sene once yaptigin kampanyadaki ayni urunleri ayni cesitlilik ile satarsan strateji degistirmek neye fayda saglar ? hala ayni kareli gomlek, hala uhu ile yapistirilmis ayakkabilar... - Murat Can

Mavi dünyanın en şanslı markası mı böyle güzel bir veriyi free elde ettiği için yoksa bu planlı bir şey miydi Olcayto. Her iki durumda da eline sağlık - MobilAdam

yine soyluyorum ki marka kendinde inovasyonu ya da kalitesi kadar reklam yapma hakki aramayacaktir, parasi ne kadarsa o derecede yapar. - Eda Demir

@Onur satalım mı bu feedi Mavi'ye :D - Peki (czeytin)

tabii ki parasi kadar reklam yapar, ama kendisini oldugundan kaliteli markalarin arasinda konumlandirmak pazarlama stratejisi ve market analizi hatasidir. kendini a noktasinda konumlandirman gerekirken kalite ve rekabet potansiyeli acisindan b noktasinda konumlandirirsan ve fiyatlarini buna gore belirler, kaliteni konumlandigin noktaya gore belirlersen o market analizini yapani asarlar. - Murat Can

sence ne iken ne diye konumlandirmis kendini? - Eda Demir

@irem O da iyiymiş ama. "Burası İstanbul, yerli mal kullanmam..." Şimdiye kadar ki en özgün kontra-argüman! - Cenk Gumuscuoglu

rodi, ltb, mavi ve hatta koton bir segment olusturabilir ve mavi basini cekebilir fiyat/performans acisindan. fakat sen kendini levis, diesel, lee gibi markalarin arasinda konumlandirirsan mevcut kaltenle ve fiyatarin da levis fiyatlari uzerinden belirlersen olmaz. "bence" alternatif olarak tercih edilebilecek bir marka olabilecekken buyuk markalara, kendisini buyuk markalarin arasinda konumlandirmis. bu tamamen tercih meselesidir buna bir lafim yok. eger ki kalitesi ve tuketici potansiyeli saydigim buyuk markalar kadar olsa, onlar kadar tercih edilse dogur diyebilirim. anlatmamis da olabilirim demek istedigimi. - Murat Can

bence bi insan poposu güzel olduğu sürece heryerden giyinebilir, çuval giyse yakışır, bi çuval markasının bunun üzerine yoğunlaşması dileğimdir. saat altı olmuş, gidip atölyeme sanatsal kaygılarla kendimi paralayayım biraz, oruvar millet. - bluretina

optuk Burcu'cum. - Eda Demir

@fatih sonunda bir destekcim cikti ya, mutluyum, sevincliyim... - Murat Can

Anca gelebildim :) Ben yıllardır Mavi giyen birisi olarak -ki Amerika yıllarımda dahi buradan oraya taşırdım- son kampanyayı aslında başarılı buluyorum. Bakın şimdi belki de meseleye irem çok başka bir pencere açıyor. belki de hedef tamamen yurtdışı, ya da yerli malı yurdum malı herkes onu kullanmalının yeni jenerasyon lugatıyla ifade edilmesi. Bence mavi büyükler liginde oynamak adına -ki aslına bakacak olursanız oldukça da büyük- doğru şeyler yapıyor. Ve ben de gerçekten sormak isterim, daha fazla yeni mecra daha fazla WOMM mudur acaba yapılması gereken? - Tugce Cengiz

yazarlara söz sırası geldiğine göre ben de konuşabilirim artık. :) Bana kalırsa Mavi'nin burada net bir hedef kitlesi yok. Ve yine bana kalırsa Mavi, ilk çıktığı zaman Cola Turka misali Ameraika'ya karşı Türk malı nidasında Milliyetçi bir bakış açısıyla piyasaya çıktı. O zamanları çok net hatırlamasam da Milliyetçiliğin dorukta olduğu zamanlardı sanırım yine. Ancak yine bana kalırsa Mavi, ilk çıktığı zaman da (en azından Türkiye içinde) böyle bir başarı elde edeceğini tahmin etmiyordu. Başarı tahmin edilenden çok daha fazla olunca "Amerika'ya karşı" söylemini zaten bıraktılar. O zamanlardan bu zamanlara gelindiğinde, protest tavır yine devam etti ancak yumuşatmak zorunda kaldılar çünkü düşündükleri hedef kitleden çok daha fazlasına ulaştılar. "Amerika'ya karşı" şeklindeki protest tavır, şimdi yuvarlak bir söylemle"normal, sıradan olana karşı" şeklinde bir protest tavıra döndürüldü. Bu donelerden yola çıkarak bana kalırsa Mavi'nin hedeflediği kesim, maddi durumu gayet iyi olup ancak kendiniçok lüks markalar tercih etmek zorunda kalmayan, bir nevi zengin kokoş kesimimin zıttı olan zengin ama bir tarzı olan, bir duruşu olan kitledir. - Tolga Sirkeci

deniztan + 1 - Peki (czeytin)

@deniztan : mavi levis'lar ile yarisiyor, ama sadece fiyat olarak. kalite olarak ya da cesitlilik baimindan yakinindan bile gecmiyor. 6 senedir ayni ayakkabilar var. indirim doneminde 39 lira, kendi mevsiminde 69 lira. capitol mavi magazasinda 3 senedir ayni beyaz-mavi cizgili gomlek var. deseni bile ayni. soruca yeni sezon diyolar. - Murat Can

Tolga'nin hedef kitle tanimina katiliyorum, Rodi ile davasinin ayni olmadigini dusunuyorum bu arada ben de. Mavi'nin iletisimi tartisilabilir de bahsedilen reklamin iletisimin gidisatina etkisi sonuclari henuz tartisilamaz herhalde. ben zaten yalnizca tv reklami icin konustum su ana kadar, uzun olan post'lari genel konumlandirma icin bir okuyayim donucem :) - Eda Demir

4 saattir mavi jeans'i tartışıyoruz bence kesin satalım bu feed'i maviye - Peki (czeytin)

bak daha gecen sene ben bi tane kargo pantolon aldim maviden, 49 liraya indirimden. ayni pantolon yeni sezon adi altinda 119 lira su anda. levis'ta 501'in 029 diye bir rengi cikti 10 yil once, harika bir kottu, 10 yildir yok, 030 cikiyo 031 cikiyo 028 cikiyo ama 029 cikmiyo. degisiklik yapiliyo. mavi'de bu yok. her sezon ayni seyler. - Murat Can

Hmm Murat ben kreasyonu oyle herhalde, ama senin o kadar iddiali ve vizyonel bir cikisi yapmayi hak edecek degisimi kendi iclerinde yaptilar mi sorusuna takildigini yeni yeni anliyorum, pardon. Bense markayi hiccc takip etmedigim halde, dusun, kadinlar icin olan urunlerinde inanilmaz bir degisim oldugunu goruyorum, her sezon Akdenizli olsun, baska konseptler olsun baya degistirdiler kendilerini. - Eda Demir

simdi bakin mavi'nin tasarimlari kotu deil, kesinlikle bunu soleyebilirim. ama 5 yilda bir tasarim degistirmek ve yenilik yapmamak ile buyuk marka olunmaz. - Murat Can

@ Murat son dediğine katılıyorum, orası neresi ? - yicit

levis engineered cikardi, bi ara ipod icin ozel kot cikardi, sicti ama yine de denedi. maide yok boyle bisey. 4 yildir ayni istanbul serisinin uzerinden ekmek yedi, simdi egri asagiya dogr dondugunde "burasi istanbul" diyerek harlamaya calisiyo alevi... o kadar da zor degil bunu gormek. kaldi ki mavi mango gibi bayan giyim ile olaya irip soradan erkek giyimi de gamına eklemis bir sirket degil. doalyisi ile "bayanda cesitlilik var ama" gibi bi sebep cevap olmamali. - Murat Can

ne bileyim bir de siradan degisimler yaptiklarini dusunmuyorum her hareketlerinin arkasinda cesitli hosluklar olan stratejiler oluyor, once de dedigim gibi kendimi paraladigim bir odev yapmistim marka hakkinda ordan az cok biliyorum, cok az zaman ayirip sitelerine baksan da gorebillirsin, sosyal sorumluluk, sponsorluk falan da olsun adamlar kendilerini asmak icin baya caba sarfediyorlar ki alakasiz denebilecek alanlarda bile boyle kasarken neden tasarimlarinda urunlerinde yapmasinlar. - Eda Demir

eda sen bir markadan "ama sosyal sorumluluklari yuksek" diye bir urun alir misin ? sonucta kot pantolonun CO2 emisyon degeri yok ki dogaya duyarli olsun ? - Murat Can

@fatih ben her capitol'e gittigimde ugrarim bir degisiklik var mi diye... o yuzden de bu kadar net konusabiliyorum. - Murat Can

yalniz o Istanbul serisi hayvanlar gibi tutuyor. ozellikle yurt disindaki herkes, yani Turkler degil deli gibi o t-shirt;lerin siparisini veriyor bana en azindan. ekmegini yemesi cok normal ki adamlar kalkip uzerine strateji kuruyorlar, benim gordugum kadariyla o t-shirtlere hep yeni tasarimlar da ekleniyor. - Eda Demir

Murat urun aldirtir demedim ki:) yenilige acik olmak, ve markayi her yonden duyurma cabasi acisindan soyledim. zaten sosyal sorumluluk satmak icin degildir biliyoruz ki, imaj icindir, ha imaj uzun vadede ne ise yariyor ki zaten? - Eda Demir

@eda : acik konusmak gerekirse once imaji oturtur, sosyal sorumluluk ile imaji guclendirirsin. sosyal sorumluluk ile imaj olusturulmaz. - Murat Can

cok tutmus bir seriyi degistirmek ya da kaldirmak aptallik olur zaten, biraz yuzeysel bir sey o bence, cogu markanin hic degismeyen modelleri ve serileri vardir, onlar herkesin ekmegini yemeye calistigi Istanbul'u bu anlamda en iyi kullanip paraya donusturebilen marka oldular sonucta. sirf Istanbul urun satan markalar var bir suru, hala da kuruluyor. - Eda Demir

Acik konusalim :) sosyal sorumluluk bambaska bi konu Murat. ona takilma, onu gec, ben genel resmin icinde bir ayrintidan bahsettim o kadar. - Eda Demir

Neden dallanıp budaklanıyor bu kadar onu anlamıyorum aslında bir yandan.: Reklamcı, pazarlamacı, medyacı, sosyal mecracı, sosyolog, psikolog vb. iş ile ilgili statülerinizi bir kenara bırakıp kendinizi (eğer değilseniz) hedef kitle yerine koyarak tek kelimelik net cevap verebilseniz her şey çok daha güzel olmaz mı?: Bu reklam sizde Mavi Jeans'e karşı nasıl bir ilgi uyandırdı? a) Pozitif b) Negatif c) Uyandırmadı | Süreniz 10 dakika, sınav başladı.. - Barış Evren Erdoğan

tüm bunları konusurken üstümde koton'dan aldığım istanbul temalı bi t-shirt olması tesadüf müdür ? - yicit

309 - Peki (czeytin)

Turkiye'de giyilmesi yurt disinda giyilmesinden normal olarakd daha kucuk bir ihtimal zaten, bunda bir sorun yok. - Eda Demir

@ Barış Evren : Negatif. - yicit

yani tabii ki. ama olay sudur bence; belirledigin imajda tasarlarsin ve ondan sonra o imaji promote edersin. tasarimlarin 10 sene oncekilerle ayni iken daha tasarimini bile yapmadigin bir imaji promote etmek neden ? ben onu soyluyorum. yoksa kumas kalitesine bir lafim yok. ha ama @baris in sorusuna cevap vermem gerekirse "negatif". gerek reklamin icerigi, gerekse yazilmis olan metinler olarak. - Murat Can

soyle diyelim: bu kadar hep hep hep ayniyken buralara geldiyse helal olsun, belki bu da bir stratejidir. bu arada tekrar soyluyorum Mavi Jeans'ten kendimi bildim bileli hicbir sey almadim. Ben kactim, guzel post oldu, +rep. - Eda Demir

Ben sanırım Tuğçe'nin de sorduğu kısımdayım. Belki de mavi iletişimini tam olarak yapmıyor. Yani ortaya bir şey söylüyor, sonra altını doldurmakla o akadar uğraşmıyor. Ancak şu anda hiç olmadığı kadar milliyetçi/şehirci bir halde ve belki de yapacağı farklı iletişimler ve stratejiler uygulayarak en doğru "feedback"i tüketicisinden almalı. - Olcayto Cengiz

umuyorum ki bu post'u birileri takip etmistir... - Murat Can

kesinlikle, güzel bir paylaşım ve tartışma oldu. - yicit

Mavi'nin "İstanbul" serisini başlamasını takiben yanlış hatırlamıyorsam Nike ilk defa bir şehir için özel t-shirt yapmıştı. Yani Mavi aslında doğru damarı buldu, ve sadece buradaki mesajlara bakarak bile diyebilirim ki toplumun büyük bir kısmı tarafından algılandı, izlendi. Negatif tepkiler var, doğaldır, tıpkı kocamın dediği gibi negatif etkiler iyidir de aslında, aynı oranda pozitif etki olduğunu gösterir, bakınız yukarıdaki yorumlar. BU sebeplen başlı başına bir case-study oluşturup markanın aramızdaki küskünlerle nasıl barışabileceğini de gerekiyorsa çözümlemek gerekir. Yoksa bakın bir Eda örneği var yukarıda, markayı hiç sevmediğini açık ve net söylemesine rağmen reklamdan son derece etkilendiğini belirtiyor. Yani bir şekilde marka demek ki güzel şeyler yapıyor. - Tugce Cengiz

Hepinize teşekkür ederim. Enfesti. - Olcayto Cengiz

Eurosport'un WRC Antalya rallisinde İstanbul tanıtım reklamı göstermesi mantıklı mıdır? Bana "ama aynı ülkedeler" demeyin! - Triple C

reklamdaki hatunlar sempatik ve güzel, erkekler jöleli tırt. mavi zaten her daim giyiyoruz bu reklam olmasa da olurmuş. güzel yani. - vanadu

süper. - tunahan

çok zekice bir reklam,akılda yer ediyor gayet. - Ali E. Bıçakçı

Mavi için bilmem de, Istanbul için oldukça iyi bir reklam. - Barteleon

Epey tartisilmis, hepsini okuyamadim. Bende Pozitif. Mavi tekstilde siradisi ve ornek alinasi bir marka bence, her acidan. Sasirtici olmayan bicimde bir cok isletme tezine case study olmustur. Sektorde en yenilikci cesur cekimleri Mavi baslatmistir. Cogu markanin kabul etmeyecegi riskli bulacagi projeleri Mavi kabul eder ve uygular. Baslangictaki konumlama stratejilerinden, (sadece milliyetci damara basan reklamlardan bahsetmiyorum, Amerika'da farkindalik yaratarak baslayip Turkiye'de Mavi olus sureci dahil, Amerika'da actigi magazalar, konumlari, magaza acilislari, urunleri kullanici tiplerine gore segmente edip isimlendirmesi, local - global dengesi ve stratejileri, ozel uretimler, sponsorluklar, sadakat uygulamalari, it altyapisi, yillardir tutarli surdurdugu iletisim dili ve butunlugu, ancak Avrupa'da kabul edilebilecek siradisi fotograf cekimleri, isbirligi yaptigi kadrolar, tutarli pazarlama stratejisi, yaratici kadrolara olan meraki ve yeni projelere acikligi.. vs) Mavi ile hic calisma firsatim olmadi, tamamen uzaktan yapilmis gozlemler bunlar, ama Mavi bir yana Turkiye'deki diger denimciler bir yana bana gore. - Göze Sencer

Logo değişmiş, reklam dili yumuşamış http://vimeo.com/11100672 - Olcayto Cengiz