"Lustigt nog är några av Sveriges nu starkaste varumärken ibland ungdomar inte alls speciellt genomtänkte mer än att de har starka entreprenörer bakom sig som är konsekventa i vad de vill stå för. Ta exempelvis WE eller Odd Molly. Båda startade av gamla kompisar till mig. De här varumärkena är först och främst en dramaturgisk kopia av sina grundare. Greger på WE och Per Holknekt på Odd Molly, båda rebeller, extremt starka nätverk inom sk early adopters och andra relevanta målgrupper, man vågar utmana och man är konsekvent eftersom man speglar sin egen själ – och den brukar vara svår att fingera. När jag arbetade med adidas genomförde vi en global studie i världens alla ’style cities’. Studien ämnade att ta reda på vad som förväntades av ett starkt varumärke. 4 saker var gemensamma världen över: 1. Innovation Man vill inte umgås långsiktigt med varumärken som inte förändras konstant. I underhållningsvärlden är väl Madonna det bästa exemplet. Nike, som är konsekventa på många sätt..." - Johan Ronnestam